本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：謝斯臨

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

因重度氪金的游戲機(jī)制，手游《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《奧比島》）正在遭受玩家的圍剿。

上線(xiàn)僅9天，當(dāng)時(shí)已經(jīng)充值7萬(wàn)余元，排行榜第一的玩家就對(duì)外宣布退游。隨后半個(gè)月內(nèi)，多位排行榜前十的玩家亦在社交平臺(tái)上表示“棄游賣(mài)號(hào)”。如今，前十玩家密集跑路的事件余波仍未平息。微博“奧比島手游超話(huà)”內(nèi)，每天仍有大量玩家表達(dá)退游的想法。

玩家的出逃，直接影響到游戲的營(yíng)收表現(xiàn)。第三方機(jī)構(gòu)七麥數(shù)據(jù)顯示，《奧比島》手游iOS端開(kāi)服第三天，曾一度達(dá)到收入峰值，當(dāng)日收入預(yù)估超60萬(wàn)美元。隨后一路下跌，在同樣活動(dòng)不斷的情況下，近8天單日預(yù)估收入穩(wěn)定在10萬(wàn)美元左右，單日收入大幅下滑。極大影響雷霆游戲業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

原版《奧比島》上線(xiàn)于2008年9月，由廣州百田研發(fā)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)服至今已經(jīng)有近14年的歷史。根據(jù)百奧家庭互動(dòng)披露的數(shù)據(jù)，《奧比島》頁(yè)游IP擁有超3億注冊(cè)用戶(hù)，成為95后一代共同的童年回憶。

因此，新版《奧比島》手游一度成為今年夏天最受玩家期待的游戲之一。自7月10日宣布預(yù)下載開(kāi)始，《奧比島》首日預(yù)下載攀升至App Store總榜第一名，次日官網(wǎng)預(yù)約用戶(hù)量突破千萬(wàn)，玩家的期待值已然拉滿(mǎn)。

但這一份期待很快在游戲開(kāi)服后落空。各社交平臺(tái)上，一眾玩家開(kāi)始反饋奧比島游玩體驗(yàn)單一、抽卡重復(fù)率高、逼玩家氪金等一系列問(wèn)題。而這類(lèi)問(wèn)題一直未能得到回復(fù)、解決，最終導(dǎo)致大量玩家宣布退游。

時(shí)代財(cái)經(jīng)就應(yīng)對(duì)措施等相關(guān)問(wèn)題向雷霆游戲方面了解，對(duì)方回應(yīng)稱(chēng)，公司已經(jīng)注意到上述情況，接下來(lái)將密切關(guān)注，此外的問(wèn)題不便接受采訪。

逼氪引發(fā)玩家不滿(mǎn)

“這游戲就是打著童年回憶的旗幟來(lái)圈錢(qián)?！?/p>

玩家小花憤憤不平地向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。游戲開(kāi)服兩周之內(nèi)，她已經(jīng)向奧比島累計(jì)充值超5萬(wàn)元，曾一度成為排行榜第六的玩家。大部分的錢(qián)都被她用到了彩蛋獎(jiǎng)池的抽獎(jiǎng)中，即便如此，她依然沒(méi)有抽到自己想要的獎(jiǎng)勵(lì)道具。奧比島反饋給她的絕大部分都是重復(fù)的物品，甚至“越氪越非”。

充值5萬(wàn)元后，不少道具仍未抽中，受訪者供圖

據(jù)她介紹，絕大部分游戲都會(huì)有抽獎(jiǎng)“保底設(shè)置”，當(dāng)玩家充值抽卡到一定金額，會(huì)100%爆出極品的角色、物品，這是游戲公司控制抽獎(jiǎng)隨機(jī)概率、保證玩家體驗(yàn)的一種做法。

可在奧比島，完全沒(méi)有這類(lèi)保底機(jī)制。與之相反，奧比島采取的是男女時(shí)裝、家具全部混在一起的獎(jiǎng)池設(shè)置，進(jìn)一步降低抽獎(jiǎng)概率，逼玩家持續(xù)不斷向游戲氪金。

“這游戲就像無(wú)底洞一樣，一定要死命充錢(qián)才行。我玩其他游戲也都氪金，但從來(lái)沒(méi)有這么差的體驗(yàn)。”一氣之下，小花很快也加入退游的大軍。甚至在微博上自費(fèi)660元設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，希望讓更多玩家看到自己遭受的不公待遇。

重氪玩家游戲體驗(yàn)極差的同時(shí)，普通玩家亦能感受到游戲中無(wú)處不在的商業(yè)企圖。

在微博“奧比島手游超話(huà)”中，關(guān)注度最高的是該游戲的疲勞值系統(tǒng)。奧比島通過(guò)這一游戲機(jī)制，限制玩家的游玩時(shí)間，玩家想要突破這一限制，就必須氪金。

“每天打開(kāi)游戲，我收一圈菜、砍個(gè)樹(shù)、挖個(gè)礦，疲勞值一下就滿(mǎn)了，啥也不能干?！蓖婕倚×窒驎r(shí)代財(cái)經(jīng)表示。根據(jù)游戲系統(tǒng)設(shè)置，當(dāng)疲勞值達(dá)到上限后，玩家可通過(guò)跑圖、去朋友家吃飯、享用休息等方式恢復(fù)疲勞值。

然而，小林透露，通過(guò)這些方式大概也只能抵除部分疲勞值，如果玩家想要完成更高級(jí)的任務(wù)，就不得不通過(guò)夢(mèng)幻保養(yǎng)（氪金）的方式恢復(fù)疲勞值。他幾乎每天都向游戲充值6元購(gòu)買(mǎi)體力包，即便如此依舊難以滿(mǎn)足游戲任務(wù)需求。

“原本很期待的手游，就搞出來(lái)這個(gè)，我都懷疑公司就是準(zhǔn)備短期做個(gè)游戲，不管結(jié)果口碑，小賺一筆就下架了?！毙×謶崙嵅黄降乇硎?，如果雷霆游戲再不調(diào)整這些問(wèn)題，再過(guò)幾天他也要退游了。

或步《摩爾莊園》后塵？

上線(xiàn)僅半個(gè)多月，便接收到如此之多的差評(píng)，必然不是雷霆游戲所愿。

今年年初，在接受媒體游戲葡萄采訪時(shí)，雷霆游戲CEO翟健還曾表示，奧比島將成為公司2022年最重要的新品。公司希望通過(guò)這個(gè)游戲?yàn)橥婕覙?gòu)建起一個(gè)親密社交的場(chǎng)域，以達(dá)到長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的效果。

在游戲上線(xiàn)前，雷霆游戲還曾找來(lái)“董浩叔叔”和“金龜子”劉純燕兩位藝人為游戲代言；邀請(qǐng)?jiān)?jīng)的快男十強(qiáng)選手蘇醒為游戲演唱公測(cè)主題曲《種愿望》；發(fā)起“10萬(wàn)元懸賞幫老奧比找好友”等大手筆營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，試圖借此喚起玩家的童年回憶。

但從目前反饋上來(lái)看，奧比島最終極有可能步雷霆游戲上一個(gè)爆款《摩爾莊園》的后塵。

雷霆游戲是成立于2017年的游戲發(fā)行商，隸屬于游戲上市公司吉比特，曾以《問(wèn)道》手游版拿下2017年游戲行業(yè)金鉆榜“最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲”稱(chēng)號(hào)。但真正讓玩家對(duì)它留下印象的，是2021年發(fā)行的模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)IP游戲《摩爾莊園》。

當(dāng)時(shí)，《摩爾莊園》借兒童節(jié)的熱度爆發(fā)，諸如“摩爾莊園偷牛”“在摩爾莊園不穿衣服被抓了”“因摩爾莊園分手了”等微博熱搜話(huà)題層出不窮。

雷霆游戲曾宣布，摩爾莊園手游開(kāi)服8小時(shí)游戲新增用戶(hù)突破600萬(wàn)，在線(xiàn)人數(shù)突破100萬(wàn)，毫無(wú)懸念地登頂iOS暢銷(xiāo)榜。

第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，依靠《摩爾莊園》的助力，雷霆游戲2021年6月收入環(huán)比激增143%，達(dá)到去年同期的12倍，并首次登上中國(guó)手游發(fā)行商收入榜第6名。

可惜的是，這樣的好成績(jī)沒(méi)能持續(xù)下去。在《摩爾莊園》短暫躥紅之后，雷霆游戲開(kāi)始暴露自身在長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)上的短板。上線(xiàn)不到100天，《摩爾莊園》迅速?gòu)腁pp Store免費(fèi)游戲榜第1跌到了100名開(kāi)外，從此再也與榜上有名無(wú)緣。

今天來(lái)看，《摩爾莊園》為雷霆游戲留下了低買(mǎi)量推廣的寶貴經(jīng)驗(yàn)，但在長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)上，它還有很長(zhǎng)的路要走。