推薦語(yǔ)：眾所周知，我國(guó)目前擁有約14.1億的龐大人口，因此一直以來，國(guó)內(nèi)日用品市場(chǎng)規(guī)模是十分龐大的。

而在眾多洗護(hù)用品之中，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)則是目前備受資本看好的領(lǐng)域。據(jù)了解，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)主要細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。

根據(jù)前瞻網(wǎng)的初步統(tǒng)計(jì)：2021年中國(guó)洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到227億元，并且市場(chǎng)規(guī)模處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。

值得一提的是在過去，在過去的30多年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域一直被來自國(guó)外的日化用品集團(tuán)“掌控”，比如大名鼎鼎的聯(lián)合利華、寶潔集團(tuán)等，外資企業(yè)們憑借著豐厚的財(cái)力，幾乎壟斷了整個(gè)洗護(hù)用品市場(chǎng)。

不過，即便是在資本的重重包圍之下，國(guó)內(nèi)也有不少洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌，它們通過不斷研發(fā)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)突圍。今天，筆者就帶著大家來認(rèn)識(shí)一個(gè)近年來打敗外資的國(guó)產(chǎn)品牌，它就是——阿道夫。

提及阿道夫這個(gè)名字，相信很多人會(huì)下意識(shí)地將其定義為“外國(guó)貨”，畢竟阿道夫這個(gè)名字，實(shí)在是太洋氣了。

但事實(shí)上，這個(gè)常年被國(guó)人誤以為是外國(guó)貨的阿道夫，卻是地地道道的本土品牌。公開資料顯示：阿道夫（adolph）是中國(guó)品牌，是由陳殿松于2013年創(chuàng)建的化妝品品牌，隸屬于廣州阿道夫個(gè)人護(hù)理用品有限公司。

阿道夫品牌的傳奇成長(zhǎng)史

據(jù)阿道夫公開的品牌經(jīng)歷顯示：阿道夫創(chuàng)始人陳殿松在游歷歐洲時(shí)，遇到了西班牙調(diào)香師阿道夫·馬丁斯·甘寧，由此開啟了一段品牌的傳奇故事。回國(guó)后，陳殿松就打造了“阿道夫”品牌。據(jù)悉，之所以以阿道夫命名，主要就是為了紀(jì)念他和阿道夫·馬丁斯·甘寧的這段友情。

阿道夫憑什么實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)崛起”？

作為大眾熟知的國(guó)貨品牌，阿道夫在品質(zhì)、功效性和上新速度方面，一直緊跟消費(fèi)者的需求，打造出茶麩系列等新品。

在創(chuàng)始人陳殿松看來，一個(gè)能夠暢銷市場(chǎng)的產(chǎn)品，如果沒有過硬的品質(zhì)，是絕對(duì)行不通的。所以在阿道夫的成長(zhǎng)過程中，十分注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)。

據(jù)媒體公開報(bào)道，阿道夫每年投入研發(fā)的費(fèi)用占品牌營(yíng)收的3%以上。澳谷科技園、德谷智能智造科技園、阿道夫?蒂姆森大健康科技園、阿道夫頭皮頭發(fā)研究院以及阿道夫科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室等，為阿道夫提供了源源不斷的技術(shù)支持。

阿道夫成功的營(yíng)銷方式

阿道夫之所以能夠在潘婷、飄柔、海飛絲等知名品牌的強(qiáng)壓之下脫穎而出，得益于其優(yōu)秀的營(yíng)銷能力。在如今互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物崛起的時(shí)代，一個(gè)不懂得做好營(yíng)銷的品牌，確實(shí)很難有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

首先，從品牌定位上，阿道夫從創(chuàng)立之日起一直主打高端香氛洗護(hù)，成為洗發(fā)水產(chǎn)品的頭部品牌，電商渠道的銷量也逐年上漲。

而且，阿道夫總是能抓住每一次電商平臺(tái)的“大促”活動(dòng)，以高端的品牌形象展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，一年賣出15億，取得了驕人的成績(jī)。

結(jié)語(yǔ)：在擁有資金雄厚的外資企業(yè)“大行其道”的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)品牌能夠突破重圍做到行業(yè)佼佼者十分不易。今后，我們也希望能有更多像阿道夫這樣的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌脫穎而出，為中國(guó)制造打call！