來源：中新經(jīng)緯

文 |常濤

從此前爭相入局的一億像素攝像頭，到不斷加碼的快充、屏幕刷新率，再到眼下不那么成熟卻“硬要上陣”的屏下攝像頭技術，原本應該通過技術創(chuàng)新提升用戶體驗的手機行業(yè)，變得越來越內(nèi)卷。

消費者也并不買賬。雖然2021年7月中國國內(nèi)手機出貨量同比止住了連續(xù)三個月的下跌態(tài)勢，但縱觀2021年二季度，中國市場智能手機銷量環(huán)比下降13%至7500萬部，同比下降了6%，為2012年以來單季度最低。業(yè)內(nèi)人士分析認為，手機內(nèi)卷造成消費者缺乏換機沖動，長遠來看，對手機行業(yè)不利。

手機廠商又對攝像頭下手了

網(wǎng)絡流行詞“內(nèi)卷”本意是說，同行間相互競爭，付出更多努力爭奪有限資源，但卻導致“收益努力比”下降的現(xiàn)象。對于手機行業(yè)來說，“內(nèi)卷”可以理解為創(chuàng)新停滯，非理性競爭加劇，行業(yè)陷入內(nèi)耗且對消費者無益。

手機行業(yè)的內(nèi)卷是從加碼像素、充電功率，以及變著花樣“折騰”屏幕、攝像頭開始的。比如，在充電功率上，2020年各手機廠商的新品一下子從30-40W左右升到120W甚至125W。在手機電池容量瓶頸難以突破的情況下，手機廠商希望用更短的充電時間吸引用戶。不過，隨著各種不良反應出現(xiàn)，目前手機廠商在充電技術推進上變得十分緩慢，甚至下調(diào)了新品充電功率。

內(nèi)卷的還有屏幕、攝像頭，這也是手機廠商重點發(fā)力對象。近幾年，為了更好地處理手機屏幕與攝像頭的位置關系，先后出現(xiàn)了劉海屏、水滴屏、挖孔屏以及升降式攝像頭等形態(tài)，其中除了最早出現(xiàn)的劉海屏，其余均沒有帶來革命性體驗，但仍在很大程度上成了各家的營銷賣點。

眼下，手機廠商又對攝像頭下手了。8月11日，小米MIX4發(fā)布，這款手機最大的賣點就是搭載了屏下攝像頭。屏下攝像頭簡單來說，就是將前置攝像頭置于屏幕之下，這樣從視覺上，手機屏幕更加完整，是一整塊屏幕。

瞄準屏下攝像的不只小米一家。2021年7月，中興發(fā)布了屏下攝像手機Axon 30，中興稱，這是全球首款400PPI的屏下攝像手機。8月4日，OPPO 在其官方微博正式發(fā)布了 OPPO 下一代屏下攝像頭。不過，OPPO只是演示了其屏下攝像頭方案的成果，并未公開何時量產(chǎn)。8月11日，三星發(fā)布了首款搭載屏下攝像頭的折疊屏手機Galaxy Z Fold3。

雖然屏下攝像頗受歡迎，但眼下這項技術并不成熟。小米董事長雷軍在發(fā)布會上也坦言，當前屏下攝像頭產(chǎn)品的前置拍照效果還處于優(yōu)化階段，注重拍照功能的用戶最好還是需要選擇挖孔屏產(chǎn)品。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴中新經(jīng)緯記者，目前屏下攝像頭拍照成片效果主要依賴AI算法加持?！坝们爸玫钠料聰z像頭拍照，從相冊中打開這種照片，需要加載一會，且能明顯感覺到優(yōu)化效果，去掉了噪點、霧氣等?！痹摌I(yè)內(nèi)人士說。

內(nèi)卷是如何形成的？

手機行業(yè)的內(nèi)卷是如何形成的？業(yè)內(nèi)普遍認為，技術創(chuàng)新放緩，同質(zhì)化嚴重是主要原因。

第一手機界研究院院長孫燕飆接受中新經(jīng)緯記者采訪時認為，“過去數(shù)年，手機行業(yè)都處在緩慢技術創(chuàng)新階段，這點從最近幾代iPhone上就能看出。但大創(chuàng)新沒有，小創(chuàng)新不斷。在手機高度同質(zhì)化背景下，各廠商勢必要抓住一些小創(chuàng)新，做差異化，內(nèi)卷就形成了?！?/p>

2021年6月，一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎在微博表示，手機行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，越來越“卷”可能會是新常態(tài)?！霸趦?nèi)卷的背后是整個行業(yè)在面對產(chǎn)品同質(zhì)化所表現(xiàn)出來的焦慮，其實無論對于哪個品類同質(zhì)化都不可避免。我看到現(xiàn)在比較流行是通過大量的品牌營銷去打造差異化，這是個比較好的選項。”劉作虎稱。

電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華也對中新經(jīng)緯記者分析，“從出貨量的角度，設計的重要性已經(jīng)遠遠超出技術能力。在現(xiàn)有條件下，手機高度同質(zhì)化，各廠商比著堆砌硬件，不管用戶是否需要，只管是不是比同行更‘先進’?！?/p>

5G手機資料圖

追求出貨量是造成手機行業(yè)內(nèi)卷的另一個重要原因。在疫情下，手機消費市場被抑制，而在生產(chǎn)端因芯片短缺，產(chǎn)能也受到限制，在這種情況下，出貨量就變得十分重要。“一些手機廠商所謂的技術創(chuàng)新，明顯帶有營銷的性質(zhì)。所以消費者會有這種感覺，手機新品發(fā)布不少，但都是熟悉的老面孔，這就是內(nèi)卷的表現(xiàn)?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱。

2021年6月，榮耀終端有限公司CEO趙明接受采訪時表示，市場缺乏引起消費者購買沖動的產(chǎn)品，產(chǎn)品在低水平上不斷重復，這就形成了內(nèi)卷。

長期內(nèi)卷對手機行業(yè)不利

馬繼華表示，手機行業(yè)內(nèi)卷造成的直接影響是“新機吸引力下降，消費者換機周期延長”。

“如果5G短時間沒有超級應用出來，如果智能手機短期無法有令人眼前一亮的新功能，簡單的靠傳統(tǒng)硬件上的升級來‘指標’壓倒對手，用戶是很難買單的，提升的銷量也只是虎口奪食其他廠商份額，長遠看對整個手機市場的成長反而不利?！瘪R繼華說。

趙明也談到，內(nèi)卷帶來的負面效應就是，消費者缺乏換機的沖動?！澳壳?，消費者換機周期已經(jīng)延長到了28個月，手機行業(yè)的內(nèi)卷需要被打破，只聚焦于產(chǎn)品的規(guī)格配置，而不去真正關注消費體驗和產(chǎn)品功能，這條路是走不通的?！?/p>

市場研究公司Counterpoint 8月11日公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度，中國市場智能手機銷量環(huán)比下降13%至7500萬部，同比下降了6%，為2012年以來單季度最低。該公司研究分析師MengmengZhang表示：“由于華為留下的空白不能被其他OEM廠商立即填補，中國市場智能手機需求仍然比較疲軟?！?/p>