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8月4日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2023財年Q1（2022年4月1日至6月30日）財報。

其中，在數(shù)字媒體及娛樂板塊，截至2022年6月30日止的3個月，收入為7.23億元（1.08億美元），相較于2021年同期人民幣8.07億元下降10%，主要是由于阿里影業(yè)、優(yōu)酷和其他娛樂業(yè)務(wù)的收入下降。

不過，財報也顯示，優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長15%，主要受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，及來自88VIP會員計劃的持續(xù)貢獻(xiàn)所帶動。通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運營效率，已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)五個季度虧損同比收窄。

阿里巴巴8月4日發(fā)布2023財年Q1各業(yè)務(wù)板塊收入

當(dāng)前，阿里巴巴的數(shù)字娛樂和媒體業(yè)務(wù)包括了優(yōu)酷、夸克、阿里影業(yè)等內(nèi)容和發(fā)行平臺，以及阿里集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。

在今年4月至6月，優(yōu)酷方面出品的劇集有，《與君初相識》《重生之門》《請叫我總監(jiān)》《我叫趙甲第》《良辰好景知己何》《傳家》等不同題材作品。其中，《幸福到萬家》，成為優(yōu)酷熱度值最快破萬的劇集，成為優(yōu)酷暑期檔的優(yōu)勢劇目。

此外，綜藝節(jié)目《這！就是街舞》的越南版（《StreetDanceVi?tNam》），也于4月正式播出，這是優(yōu)酷首個網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成功落地海外市場。越南版主要上線的平臺有HTV（胡志明市電視臺）、VTV cab News（越南有線電視官方在線新聞頻道）、YouTube等。

在影視行業(yè)降本增效的主題之下，優(yōu)酷本季度虧損收窄符合外界預(yù)期。而本季度付費會員的增長，除了依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動之外，另外一個在財報中提及的重要因素是來自88VIP會員的推動。

這背后也凸顯了當(dāng)前，獨立運營的長視頻產(chǎn)品的處境極具挑戰(zhàn)的生存環(huán)境，需要依靠更強大的生態(tài)的集團(tuán)才能夠進(jìn)一步發(fā)展。

長短視頻玩家選擇了站在一起，互相滲透。日前，抖音和愛奇藝宣布在“二創(chuàng)”方向上戰(zhàn)略合作，就是不同互聯(lián)網(wǎng)公司在視頻類目上開始抱團(tuán)取暖的一個動作。

短視頻的崛起，沖擊的不只是長視頻內(nèi)容，還有電商業(yè)態(tài)。事實上，在視頻內(nèi)容和電商業(yè)務(wù)的結(jié)合上，相較于抖音和快手，阿里的生態(tài)似乎較為全面，但阿里集團(tuán)或許對這部分業(yè)務(wù)有著不同的看法。

在此次分析師會議上，阿里巴巴集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇，提及了短視頻以及短視頻之于電商業(yè)務(wù)的看法。

對于當(dāng)前越來越多用戶將時間沉淀在短視頻上，張勇的理解是，短視頻是一種產(chǎn)品表現(xiàn)方式，電商是一個產(chǎn)業(yè)，電商用短視頻是現(xiàn)實，短視頻也不是什么新的技術(shù)。

“我補充一個信息，今天在阿里手機(jī)淘寶平臺上，超過一半商品是用短視頻來表達(dá)的，5年前主要是圖片和文字?！睆堄抡J(rèn)為，“我們討論的不是短視頻和電商之間的問題，而是娛樂和電商問題，阿里巴巴最寶貴的財富，是用戶的mind share，用戶消費得來這里?！?/p>

因此，很多時候，消費就是娛樂的一部分，阿里專注于做好娛樂中消費這個子品類，阿里認(rèn)為這個品類足夠大，所以專注于這個品類。

張勇稱，由最早的無線化、個性化、直播到短視頻，短視頻不是最后一個技術(shù)。新技術(shù)會改變消費者體驗，也會改變消費以外的別的娛樂體驗，平臺要有一個清晰的定位，它要服務(wù)于用戶的什么需求，什么是主食什么是甜點，這是最核心的定位問題。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者 李程程）