新京報訊（記者王子揚）8月5日，2022新京報貝殼財經(jīng)夏季峰會“數(shù)字經(jīng)濟看中國”繼續(xù)舉行。在“數(shù)字生活：Z世代的消費新潮流”主題論壇上，新茶飲品牌檸季聯(lián)合創(chuàng)始人譚力表示，Z世代在消費方面主要需要文化認同、興趣驅(qū)動、價值營銷三個方面的滿足。
檸季聯(lián)合創(chuàng)始人譚力 受訪者供圖
新茶飲品牌近年來發(fā)展迅速，一大驅(qū)動因素就是大批Z世代消費者。譚力表示，茶飲離Z世代非常近，檸季也在不停地研究他們。Z世代有無數(shù)的選擇，有個性，“個性就是要找最適合自己的，現(xiàn)在有個詞叫作‘九宮格社會’，Z世代已經(jīng)進入‘九宮格’，他們一些耳熟能詳?shù)拿治覀兌紱]聽說過”。
譚力認為，Z世代在消費方面主要需要三個方面：第一個文化認同，其中也包括顏值認同；第二個是興趣驅(qū)動，像盲盒、手辦、二次元、漢服等都屬于興趣驅(qū)動；第三個是價值營銷，打破審美的偏差，悅他變成悅己。
Z世代的崛起，給消費領(lǐng)域帶來了機遇與挑戰(zhàn)。譚力稱，近幾年很多快速崛起的品牌都屬于新消費領(lǐng)域，新消費品牌之所以會有很大機遇，是因為Z世代對品牌的重視度下降?！癦世代這群人，他們更愿意去嘗試新的東西?！?/p>
譚力還認為，Z世代更加理性，“他們是不太好忽悠的。一個Z世代的女孩子，大概率可以對煙酰胺、水楊酸、玻尿酸等化妝品成分侃侃而談。其實Z世代購買產(chǎn)品是為了彰顯自己，通過消費達成自己的生活方式，所以要真正地去讀懂Z世代”。
編輯 李嚴(yán)
校對 陳荻雁
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