中國商報（記者 趙熠如）近期，各地文旅消費券的發(fā)放為今年春夏季旅游市場的熱度添了一把火。文旅消費券在帶來直接旅游增量的同時，也間接撬動了旅游業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。值得注意的是，此次文旅消費券的發(fā)放讓消費者、商家、平臺、政府實現(xiàn)了多方共贏。

帶來旅游增量

中國商報記者從多家OTA（在線旅游平臺）方面獲悉，各地文旅消費券的發(fā)放為今年春夏季旅游市場的熱度又添了一把火。

根據(jù)攜程方面數(shù)據(jù)，今年已有超過20個目的地政府與攜程達(dá)成惠民消費補(bǔ)貼合作，累計發(fā)放補(bǔ)貼規(guī)模超3億元，預(yù)計拉動直接旅游市場消費超10億元。

根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)，自京郊住宿消費券發(fā)放以來，截至7月28日，京郊住宿預(yù)訂量環(huán)比上個月同期（6月10日—6月28日）增長近四倍，京郊住宿消費額達(dá)到2021年同期的2.5倍、2020年同期的8.9倍、2019年同期的2.3倍，京郊住宿迎最旺暑季。

據(jù)悉，此次文旅消費券大多采用OTA平臺與自有渠道相結(jié)合的方式進(jìn)行發(fā)放。例如云南省文旅消費券除了通過攜程、美團(tuán)、同程等三家OTA平臺發(fā)放以外，還在“游云南”App、“游云南”小程序、“一部手機(jī)游云南”“游云南”等公眾號上發(fā)放。全國發(fā)放文旅消費券省份及城市涉及北京、云南、貴州、青海、浙江、海南、安徽、湖南、湖北、河南、西藏、山東、四川等。

數(shù)據(jù)顯示，旅游增量效果提升最明顯的地區(qū)為中西部地區(qū)，如云南、貴州、青海、湖北等地。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，今年4月25日—5月25日，同程旅行協(xié)助云南省文化和旅游廳發(fā)放云南文旅消費券期間，云南景區(qū)線上預(yù)訂客流人次環(huán)比增長近五倍，火車票預(yù)訂人次環(huán)比增長超四成，酒店間夜量環(huán)比增長近四成，此次云南文旅消費券共計曝光量超1.3億。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年6月26日至7月中旬，貴州省旅游訂單量超越了2021年與2019年同期，貴州酒店訂單金額較2019年增長135%，景區(qū)門票訂單量較2019年增長300%；青海省文旅消費券活動上線第一周，青海旅游熱度同比上漲136%，景區(qū)門票訂單量較2019年同期增長213%，機(jī)票訂單量恢復(fù)至2019年同期逾七成水平；湖北消費券活動期間，湖北省內(nèi)度假業(yè)務(wù)訂單量增長228%，酒店、門票暑期預(yù)訂量同比均實現(xiàn)100%恢復(fù)。

撬動全行業(yè)發(fā)展

消費券的帶動效應(yīng)并不只體現(xiàn)在特定的優(yōu)惠項目上，多平臺數(shù)據(jù)顯示，一張消費券可撬動旅游市場的多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

去哪兒方面數(shù)據(jù)顯示，第一期京郊住宿消費券的發(fā)放對周邊產(chǎn)業(yè)帶動杠桿效應(yīng)達(dá)到1 11。同程旅行方面數(shù)據(jù)也顯示，此次云南文旅消費券直接拉動云南文旅消費達(dá)到1 4。

“從近期攜程平臺合作發(fā)放文旅消費補(bǔ)貼的效果來看，部分目的地的消費券對當(dāng)?shù)芈糜蜗M的整體帶動效能達(dá)到了1 10以上的杠桿率，對旅游業(yè)商家收入的提振效應(yīng)明顯?！睌y程集團(tuán)政府合作部西北大區(qū)總經(jīng)理于志偉告訴中國商報記者，“文旅消費券有助于激發(fā)用戶旅游消費需求，拉動旅游商家收入，盤活文旅企業(yè)運(yùn)作動能，從而實現(xiàn)旅游業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)的雙軌復(fù)蘇。”

除此之外，某些地區(qū)消費券發(fā)放時間的選擇，也實現(xiàn)了旅游市場的均衡發(fā)展。

據(jù)悉，北京市文化和旅游局發(fā)放的京郊住宿消費券使用時間為周日至周四。根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，受消費券使用時間的影響，京郊住宿周日到周四的入住“平峰”階段，與周末旺季的差距逐步拉平。7月非周五周六入住的京郊民宿預(yù)訂量與周末占比從2019年的62%，上升至82%，周中入住預(yù)訂環(huán)比上個月同期（6月10日—6月28日）增長近四倍。

去哪兒總裁勾志鵬表示：“從我們平臺的數(shù)據(jù)看，京郊住宿消費券的發(fā)放不僅帶動了京郊包含住宿、景區(qū)門票、餐飲諸多行業(yè)的恢復(fù)，也引導(dǎo)民眾在人少的周中出游，改善京郊旅游周末過旺、周中過淡的現(xiàn)象，從而讓京郊旅游市場的恢復(fù)更加快速、更加健康。”

“周中并非傳統(tǒng)意義上的旅游高峰。在文旅消費券的拉動下，將有效帶動用戶在周中進(jìn)行旅游消費的動力，帶動旅業(yè)商家在周中的收益，增強(qiáng)目的地文旅市場活力。對于本地游市場來說，周中使用的文旅消費券更能促使本地游客靈活規(guī)劃出游，并帶來更多實實在在的消費轉(zhuǎn)化?！庇谥緜ジ嬖V記者。

實現(xiàn)多方共贏

文旅消費券的發(fā)放，實現(xiàn)了消費者、商家、平臺、政府多方面的共贏。

最直接受益的是消費者。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，使用消費券的訂單最高可為用戶一單節(jié)省上千元。根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)，自今年7月10日至7月29日，每日發(fā)放的京郊消費券已兌換消費金額達(dá)1000萬元以上，其中用券酒店預(yù)訂替消費者平均每單節(jié)省了814元。

商家對于消費券的發(fā)放也是樂見其成。多位民宿酒店經(jīng)營負(fù)責(zé)人告訴中國商報記者，由于消費券的發(fā)放不影響房間的定價和收入，所以他們是非常歡迎的?！按_實有一些顧客是搶到消費券之后來住宿的，而且在（顧客）群里也看到有一些人在討論消費券的事情?！痹颇洗罄砟趁袼挢?fù)責(zé)人告訴中國商報記者，“他們在平臺上搶到消費券后就直接下單，下單時就享受了優(yōu)惠折扣。但是對我們來說，房間還是按照原價來賣的?！?/p>

“今年云南的旅游終于好轉(zhuǎn)了些，再加上又推出了旅游消費券，來云南旅游的人就特別多，”上述民宿負(fù)責(zé)人告訴記者，“最近房間天天都是爆滿，下單的話要提前預(yù)訂，現(xiàn)在古城的游客都達(dá)到了一天30多萬人?！?/p>

除了消費者和商家雙雙受益之外，政府與平臺也達(dá)到了共贏。

“文旅消費券的發(fā)放對于政府來說，是拉動消費的。之前全國很多地方還推出過景區(qū)免門票，這也是拉動消費的一種手段。通過免門票、發(fā)放消費券等方式，吸引游客前往該城市住宿、游玩、吃喝，這些都會帶動當(dāng)?shù)氐南M增長。”一位在線旅游行業(yè)從業(yè)人員告訴中國商報記者。

“而對于平臺來說，消費券的發(fā)放可以撬動該平臺的流量增長，訂單量也會隨之增加。因為用戶需要下載、瀏覽、點擊該平臺來搶消費券，而在使用消費券之余，可能還會順便購買其他服務(wù)。今年上半年一些OTA平臺的數(shù)據(jù)也確實不理想，而消費券的發(fā)放給這些平臺帶來了活力，使其在數(shù)據(jù)上有了一些恢復(fù)?！鄙鲜鲈诰€旅游行業(yè)從業(yè)人員表示。