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                你知道為什么會有那么多垃圾廣告嗎?一文概述起底游戲發(fā)行行業(yè)

                你知道為什么會有那么多垃圾廣告嗎?一文概述起底游戲發(fā)行行業(yè)

                游戲行業(yè)分類

                游戲行業(yè)可以簡單分為游戲研發(fā)和游戲發(fā)行兩大類。

                游戲研發(fā)(Content producer,簡稱CP)負(fù)責(zé)游戲的整體設(shè)計,包括但不限于玩法設(shè)計、游戲美術(shù)等;游戲發(fā)行負(fù)責(zé)游戲面向市場的全流程,包括但不限于版號申請、推廣買量、游戲運(yùn)營、客服等。

                游戲發(fā)行簡述

                當(dāng)前很多知名企業(yè)都是采用研運(yùn)一體的方針(自研自發(fā),例如騰訊網(wǎng)易等),但是由于很多小的游戲研發(fā)企業(yè)不具備發(fā)現(xiàn)所需的巨額資金,固會轉(zhuǎn)而尋求發(fā)行商幫助宣發(fā)游戲,從而提高游戲的存活率?!獓鴥?nèi)游戲市場競爭極其激烈,新游不進(jìn)行宣發(fā)很有可能會夭折。

                下圖為2020年上半年中國游戲發(fā)行的競爭格局(數(shù)據(jù)來源:易觀分析),騰訊網(wǎng)易占據(jù)7成份額,牢牢占據(jù)壟斷地位,從而造成很多小的游戲研發(fā)商只能面臨兩個選擇:(1)尋求大廠發(fā)行,如果質(zhì)量不夠出眾,大廠很快就會放棄,此時游戲就廢了;(2)尋求小廠發(fā)行或者自發(fā),風(fēng)險極大,小廠的資源渠道有限,自發(fā)就需要面臨巨額虧損的風(fēng)險(買量宣發(fā)需要資金)。

                游戲發(fā)行的各個環(huán)節(jié)

                當(dāng)前的國內(nèi)游戲行業(yè)已是紅海,傳統(tǒng)的游戲研發(fā)商對市場并不敏感,往往依賴發(fā)行商給出的建議去優(yōu)化游戲,這就容易造成內(nèi)容生產(chǎn)者(CP)和內(nèi)容消費者(用戶)之間存在隔離,為了解決這一問題,游戲廠商們自研自發(fā)成為一種趨勢。

                由于大廠發(fā)行的游戲眾多,為了提高游戲的發(fā)行效率,通常會單獨建立發(fā)行部門來承擔(dān)發(fā)行的工作。游戲發(fā)行可分為渠道發(fā)行(后續(xù)有機(jī)會會單獨寫一篇文章)和自營發(fā)行的兩大板塊,由于兩個板塊的相似度超過80%,所以都可以分為以下幾個環(huán)節(jié):游戲引入、SDK對接、市場推廣、游戲運(yùn)營、客服。

                (1)游戲引入:肩負(fù)著尋找好游戲的使命,通常是引入商務(wù)人員去各個游戲研發(fā)企業(yè)洽談,在競爭激烈的當(dāng)下,基本都是看到初期的Demo就簽訂合同代理發(fā)行;

                (2)SDK對接:以賬號體系、支付體系的打通為主——大量的中小廠都會通過懸浮球來“騷擾”用戶,從而開展平臺的營銷活動;

                (3)市場推廣:游戲發(fā)行的核心,目的是為了獲量(吸引更多用戶進(jìn)入游戲),主要方式是通過對游戲進(jìn)行包裝(平面素材,各種吸人眼球的圖片),然后將游戲相關(guān)的素材投向市場,大家在刷小視頻時看到的“我系渣渣輝”、“真山海經(jīng)”這種都是游戲發(fā)行商為了將用戶“騙”進(jìn)游戲的慣用套路,存在很多虛假宣傳的現(xiàn)象;

                (4)游戲運(yùn)營:目的是提高用戶的付費率,引導(dǎo)用戶氪金,常見的形式就是開展各式各樣的運(yùn)營活動讓玩家充錢,鵝廠已經(jīng)玩得如火純青了;

                (5)客服:解答玩家的各種疑問,向玩家輸出平臺政策。

                結(jié)語

                由于篇幅限制,本文只是簡述一下游戲發(fā)行的基本體系,后續(xù)會逐步補(bǔ)充相關(guān)內(nèi)容。以下是個人整理的游戲發(fā)行流程,有興趣的小伙伴可以看看。

                鄭重聲明:本文內(nèi)容及圖片均整理自互聯(lián)網(wǎng),不代表本站立場,版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán)請聯(lián)系管理員(admin#wlmqw.com)刪除。
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