據(jù)報(bào)道，近日奢侈品牌巴黎世家推出了今年秋冬的一款新包袋，被網(wǎng)友吐槽像垃圾袋，因設(shè)計(jì)太“丑”在微博上引起熱議。而且品牌方甚至直接命名其為“Trash Pouch”（垃圾袋）。這款“垃圾袋”目前海外售價(jià)達(dá)1790美元，約合人民幣1.2萬(wàn)元左右，被稱為“史上最貴垃圾袋”。
然而，這并非該品牌首次將“便宜貨”賣(mài)出高價(jià)，把生活常見(jiàn)的廉價(jià)元素融入奢侈品是其慣用“套路”，多次出現(xiàn)在秀場(chǎng)上。比如2017年，采用宜家藍(lán)色購(gòu)物袋外形設(shè)計(jì)成包；2020年模特們穿著將logo改成巴黎世家的足球衣、快遞服裝；2021年模特涂著“死亡重金屬”恐怖妝容出現(xiàn)在游戲中……甚至，公司的設(shè)計(jì)師丹納·瓦薩利亞也直言他的設(shè)計(jì)風(fēng)格“丑”，公開(kāi)表示“探索美與丑的界線是一件有趣的事”“人們認(rèn)為我的衣服丑，在我看來(lái)是一種夸獎(jiǎng)”。
盡管在網(wǎng)上被批評(píng)，但這款難看的“垃圾袋”卻在部分業(yè)內(nèi)人士中口碑不俗，有的認(rèn)為這是時(shí)裝藝術(shù)的一部分，甚至能夠展現(xiàn)設(shè)計(jì)師對(duì)全球疫情肆虐、自然災(zāi)害頻發(fā)的反思。設(shè)計(jì)誠(chéng)然是一種需要高雅滋養(yǎng)的藝術(shù)，其傳遞的應(yīng)該是崇高美好的價(jià)值理念，自然就容不得半點(diǎn)隨意而為。當(dāng)丑態(tài)設(shè)計(jì)大行其道，審丑成為一種時(shí)尚潮流，美與丑的邊界將變得日益模糊，那么受傷的就不止消費(fèi)者，更會(huì)誤導(dǎo)大眾對(duì)待價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
奢侈品大牌把“丑物”賣(mài)出這般天價(jià)，既沒(méi)有美感，又不很實(shí)用，就如同收割“智商稅”。這揭露了在消費(fèi)時(shí)代，購(gòu)買(mǎi)奢侈品不是僅僅為了使用，而是由之體現(xiàn)出身份等級(jí)性次序的符號(hào)內(nèi)容。正如鮑德里亞所批判的，“被消費(fèi)的東西，永遠(yuǎn)不是物品，而是關(guān)系本身”。而如此丑得掉渣的設(shè)計(jì)自然連身份的“高級(jí)感”也展現(xiàn)不出來(lái)。
即使遭到謾罵，為何品牌方還“丑態(tài)”百出？要知道，在審“美”疲勞的當(dāng)下，祭出“丑”的元素，形成鮮明的視覺(jué)反差，能刺激消費(fèi)者的眼球。正是利用消費(fèi)者這一標(biāo)新立異的心理，制造出品牌營(yíng)銷(xiāo)噱頭，可以乘機(jī)賺取海量流量，打開(kāi)品牌消費(fèi)市場(chǎng)。也正是有流量加持，奢侈品牌才能有動(dòng)力繼續(xù)設(shè)計(jì)丑東西，而忽略了最初意義上的尋找美、表達(dá)美。
這樣刻意設(shè)計(jì)出來(lái)的“投機(jī)”時(shí)裝，即使能夠圈占流量，迎合少數(shù)群體，獲得一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但時(shí)間久了以后，對(duì)時(shí)裝消費(fèi)品市場(chǎng)的健康發(fā)展極為不利，社會(huì)效益也將“大打折扣”。相信消費(fèi)者自會(huì)“用腳投票”，理性認(rèn)知到丑態(tài)設(shè)計(jì)品終究無(wú)法成為經(jīng)典之作，難以承載好品牌背后的匠心。
（聶勇鋼）
