如果沒(méi)有記錯(cuò)的話，Alexander Wang最早在國(guó)內(nèi)掀起熱潮是在2016-2017年，作為在美國(guó)成長(zhǎng)的亞裔設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師Alexander Wang成功通過(guò)運(yùn)動(dòng)辣妹風(fēng)打造品牌標(biāo)簽。品牌經(jīng)典的連體打底衫、oversized帽衫、高腰短褲這些單品迅速走紅，在那段時(shí)間火的一塌糊涂。
不過(guò)，2019年Alexander Wang性騷擾丑聞爆出后，品牌熱度也隨著設(shè)計(jì)師跌入谷底而名聲敗退，小編也一度認(rèn)為這個(gè)高街運(yùn)動(dòng)鼻祖再無(wú)翻身之路。
Alexander Wang本人
對(duì)于性騷擾事件不了解的吃瓜看官先別著急，小編這就帶大家簡(jiǎn)單回顧一下 —— Alexander Wang的同門(mén)學(xué)弟，事發(fā)時(shí)20歲的Keaton Bullen向BBC新聞曝光自己和朋友在2019年8月24日紐約夜店Fishbowl偶遇Alexander Wang，雙方因都是帕森斯學(xué)生迅速熟絡(luò)起來(lái)，一直玩到天亮。接近尾聲時(shí)，Alexander Wang突然對(duì)Keaton Bullen做出了一系列不方便形容的行為，嚇得后者立馬離開(kāi)了夜店。
Keaton Bullen
隨著Keaton Bullen的勇敢發(fā)聲，英國(guó)模特Owen Mooney也在Tik Tok爆出2017年同是在紐約一家夜店，Alexander Wang所做的類(lèi)似行為。事情到這里還沒(méi)完，緊接著兩個(gè)Tiktok時(shí)尚類(lèi)賬號(hào)@Dietprada和@ShitModelManagement不斷發(fā)出針對(duì)Alexander Wang性侵犯的匿名投名狀，將事件推向高潮。
夜店小王子Alexander Wang當(dāng)然是矢口否認(rèn)所有的罪狀，不過(guò)在共計(jì)十一位受害者提供的證據(jù)下，不論是大眾還是各路明星都紛紛舉起言論大錘，Alexander Wang就此被打入冷宮。
今年四月，沉寂兩年多的Alexander Wang以一場(chǎng)“Fortune City”走秀回歸時(shí)尚界。不知道Alexander Wang得到了何方神人的指點(diǎn)，這可不是一場(chǎng)普普通通的走秀，毫不夸張地說(shuō)是品牌大張旗鼓回歸的第一響炮。
上圖為走秀布景
圖源：Alexander Wang Instagram
“Fortune City”翻譯成中文大致是“幸運(yùn)之城”的意思，此處的“城”并不是洛杉磯，而是走秀的具體地點(diǎn) – 洛杉磯中國(guó)城。以宣揚(yáng)亞裔美國(guó)人群體和慶祝其社會(huì)文化為主題，“Fortune City”一改往日時(shí)尚走秀高端，難進(jìn)的特點(diǎn)，提供給大眾免費(fèi)到場(chǎng)觀看的機(jī)會(huì)。同一時(shí)間，Alexander Wang在官網(wǎng)發(fā)售一款印有“Fortune City”的基礎(chǔ)T恤，并稱(chēng)售出所獲的所有收益將會(huì)捐給中國(guó)城用于建設(shè)和維護(hù)。
Alexander Wang 2022SS Runway
圖源：Alexander Wang Instagram
4月19日走秀當(dāng)天，中國(guó)城被一抹紅色覆蓋，房檐均飾以彩色的霓虹燈，過(guò)年氣氛直接拉滿(mǎn)。50套品牌春夏新品在此亮相，對(duì)比此前Alexander Wang運(yùn)動(dòng)風(fēng)十足的設(shè)計(jì)，本季在保留“短”、“露”關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，更是意外地添加了“蕾絲”、“花邊”這類(lèi)少女屬性的元素。
Alexander Wang 2022SS Runway
圖源：Alexander Wang Instagram
熱鬧的可不止秀場(chǎng)，在走秀結(jié)束后的After Party，中國(guó)城的街道上架起了美食攤位，為來(lái)訪的人們提供代表性的中國(guó)美食。
謝幕的Alexander Wang
圖源：Alexander Wang Instagram
看到這里，眼尖的看官們已經(jīng)察覺(jué)到一絲絲營(yíng)銷(xiāo)的氣息了吧！是的，在設(shè)計(jì)方面和中國(guó)元素八竿子打不著的系列為何要選在“一片紅?！钡闹袊?guó)城呢？
大家都知道，設(shè)計(jì)師往往會(huì)通過(guò)秀場(chǎng)布景、音樂(lè)、主題等共同傳達(dá)當(dāng)季設(shè)計(jì)的中心思想，如果恰好足夠吸睛的話，還可以在社交媒體上掀起一番熱議，提前為后續(xù)成衣的售賣(mài)收獲一波熱度。而Alexander Wang此番操作，等同于拿著大喇叭向所有人說(shuō)“我是亞裔，我愛(ài)亞裔文化”。
不知道是大家已然選擇原諒Alexander Wang的所作所為，或是被走秀的主題和選址激起好奇心，“Fortune City”是極其成功的一次非傳統(tǒng)時(shí)尚走秀。從品牌發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)視頻來(lái)看，中國(guó)城當(dāng)晚人滿(mǎn)為患，其中還出現(xiàn)了不少名人的身影。
時(shí)尚界有一條不成文的規(guī)律（其實(shí)是小編自我總結(jié)的） – 抵制始于名人，同時(shí)也終于名人。暫且不討論背后的原因，當(dāng)他們?cè)敢獬鱿疉lexander Wang公開(kāi)活動(dòng)時(shí)，其實(shí)也意味著Alexander Wang性騷擾的影響也就到此為止了。
“Fortune City”后品牌的另一大動(dòng)態(tài)就是泳裝系列的宣傳大片。在2019年事件之前，Alexander Wang也推出過(guò)泳裝單品，不過(guò)一直是作為季節(jié)性附屬單品，沒(méi)有過(guò)于重視。
而這次就有意思了，很多品牌都會(huì)選擇在海邊或者至少有水元素的場(chǎng)景拍攝泳裝系列，但真正在水中拍攝確實(shí)鮮少有聞。
出鏡模特身穿Alexander Wang泳裝系列單品，演繹十分有趣的場(chǎng)景動(dòng)作 – 拳擊、動(dòng)感單車(chē)、隔球接吻、筆記本辦公。這些在常規(guī)習(xí)慣下，全部不會(huì)在水中進(jìn)行的活動(dòng)宣傳著Alexander Wang泳裝打破常規(guī)，不設(shè)限的主旨 —— 泳裝并不一定只能游泳時(shí)穿。
當(dāng)時(shí)看到這組大片，小編就在思考Alexander Wang是不是想要打造親民標(biāo)簽，與大部分放不下架子的奢侈品牌相背而馳。果然，接下來(lái)品牌的一系列動(dòng)作便證實(shí)了我的猜測(cè)。
在這三個(gè)視頻中，身穿全套Alexander Wang的模特，從包袋中一一拿出食材，教大家如何制作甜品，頗有一番美食博主的意思。不知道大家怎么看，甜品腦袋的小編確實(shí)dna動(dòng)了。
Julia Fox
圖源：Alexander Wang Instagram
屬實(shí)懂女生的Alexander Wang既然能在七八年前打造爆款，高調(diào)回歸的他手中想必定有銷(xiāo)量籌碼。因和侃爺戀愛(ài)一炮而紅的Julia Fox身穿一套Alexander Wang內(nèi)衣褲，搭配本人最?lèi)?ài)的牛仔單品。內(nèi)衣出街，在她身上倒是一點(diǎn)不奇怪。
bodywear搭配品牌主線外衣褲
圖源：Instagram
Julia Fox上身的單品來(lái)自于Alexander Wang新晉系列bodywear，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是黑白灰的基礎(chǔ)實(shí)穿單品，定價(jià)基本均在200-500元，十分親民（劃重點(diǎn)?。。。?/p>
其實(shí)對(duì)于回歸不久，尚未穩(wěn)固名氣的Alexander Wang來(lái)說(shuō)，推出一條全新的系列是比較冒險(xiǎn)的行為，消費(fèi)者是否買(mǎi)賬不說(shuō)，很容易就被冠上“急于恰飯”的嫌疑。
而結(jié)合近一兩年的時(shí)尚趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)走向，bodywear是很聰明的一步。很明顯，Alexander Wang試圖以親民的價(jià)格吸引更多有興趣的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，以基礎(chǔ)好穿為主打，引導(dǎo)穿著者通過(guò)不同的搭配玩法實(shí)現(xiàn)貴氣的視覺(jué)效果。
Whenever, wherever（隨時(shí)，隨地）是bodywear系列的宣傳詞，品牌也為此拍攝了一組日?；笃?。與此前的泳裝系列頗有相似之處，穿著bodywear單品的模特們，身處家中各個(gè)角落，既沒(méi)有精致的妝容，也沒(méi)有繁復(fù)的搭配，就像是每個(gè)我們?cè)诩依镆粯?，隨性吃著沙拉、清洗衣服、打掃衛(wèi)生。
生活化的動(dòng)作并沒(méi)有讓這組大片顯得普通，整體以白色為背景，視覺(jué)效果統(tǒng)一干凈。若是仔細(xì)看大片中的物品，還有不少有意思的小細(xì)節(jié)，譬如熨斗上的培根或是桶裝水中的金魚(yú)。生活的趣味在隨時(shí)，隨地，隨處體現(xiàn)。
在當(dāng)下的信息時(shí)代，合理建立品牌形象往往是邁向商業(yè)成功的重要一步。以亞裔群體這個(gè)飽受關(guān)注的弱勢(shì)群體回歸，后續(xù)繼續(xù)打造品牌充斥趣味卻足夠親民的形象，在高傲的時(shí)尚圈中并不多見(jiàn)。實(shí)話實(shí)說(shuō)，不談Alexander Wang性騷擾事件，僅從秀場(chǎng)開(kāi)始的一系列動(dòng)態(tài)來(lái)看，必須承認(rèn)Alexander Wang是一位非常有頭腦的商業(yè)設(shè)計(jì)師。
