元宇宙和游戲，可以被看做是虛擬世界的不同應(yīng)用領(lǐng)域。在Web3.0概念大行其道之前，元宇宙偏向于交互與協(xié)同，而游戲更注重用戶的感官體驗(yàn)。當(dāng)各個(gè)行業(yè)開始討論下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代究竟何為主流時(shí)，36氪發(fā)現(xiàn)，“虛實(shí)共生”已然成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識(shí)。8月2日-8月3日，36氪 在北京成功舉辦主題為「虛實(shí)共生，無(wú)盡未來」的年度峰會(huì)。本次峰會(huì)匯集游戲、元宇宙及Web3.0各領(lǐng)域的專家，共同討論如何開啟人類的下一個(gè)數(shù)字時(shí)代的“無(wú)盡未來”。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，永藝股份市場(chǎng)品牌總監(jiān)蔣上行圍繞《深度洞察久坐場(chǎng)景，引領(lǐng)人體工學(xué)椅消費(fèi)升級(jí)》展開了演講，分享永藝股份作為中國(guó)椅業(yè)第一股，22年專注人體工學(xué)，如何聚焦久坐用戶，引領(lǐng)自適應(yīng)科技發(fā)展，帶動(dòng)人體工學(xué)椅消費(fèi)升級(jí)。
以下為演講實(shí)錄：
新時(shí)代用戶定義：始于興趣，忠于圈子
時(shí)代在變，用戶也在變，僅靠年齡、地域等常規(guī)用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽，已經(jīng)很難區(qū)分我們的用戶在哪里。蔣上行在演講中提到，“我們?cè)诙x新時(shí)代用戶時(shí)發(fā)現(xiàn)，20歲在玩游戲，40歲也玩游戲，唯一能區(qū)分的是基于用戶的興趣點(diǎn)找到他的圈層。”越來越多的品牌不再以年齡細(xì)分用戶，取而代之的是選擇以用戶扎堆的興趣圈層、消費(fèi)習(xí)慣，以及他們的消費(fèi)喜好，找到真正的場(chǎng)景需求。就人體工學(xué)椅行業(yè)而言，電競(jìng)?cè)Α⒖萍既?，體育圈，還是主播圈，都是高頻久坐場(chǎng)景，聚集大量精準(zhǔn)目標(biāo)用戶?！笆加谂d趣，忠于圈子”，這是對(duì)新時(shí)代用戶的重新定義。
永藝股份市場(chǎng)品牌總監(jiān)蔣上行
基于久坐用戶洞察，永藝引領(lǐng)人體工學(xué)椅消費(fèi)升級(jí)
“久坐”已成為年輕人的生活常態(tài)，長(zhǎng)時(shí)間保持同一姿勢(shì)讓腰椎壓力增大，久而久之容易造成腰酸背痛、肩頸不適的問題。目前，我國(guó)腰椎病人群已突破2億，且發(fā)病率趨于年輕化。伴隨著健康消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)，越來越多的年輕人更注重對(duì)自身健康和生活品質(zhì)的追求。據(jù)《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，“智能馬桶、洗碗機(jī)、人體工學(xué)椅”已成為年輕人新消費(fèi)的三大件。
這與永藝創(chuàng)立以來，堅(jiān)持以用戶為中心，圍繞解決“久坐”用戶的痛點(diǎn)，融合科技與藝術(shù)，讓工作與生活更健康的企業(yè)使命不謀而合。2010年，永藝率先破局聯(lián)合浙江大學(xué)成立省級(jí)重點(diǎn)研究院，開啟自適應(yīng)底盤自主創(chuàng)研。歷經(jīng)10年發(fā)展，打破國(guó)際技術(shù)壁壘，積累了17項(xiàng)底盤發(fā)明專利，45項(xiàng)實(shí)用性專利，開創(chuàng)了10余款全系自適應(yīng)底盤成果，涵蓋了重力自適應(yīng)底盤、座背聯(lián)動(dòng)自適應(yīng)、整椅一體化等系列。人體工學(xué)椅標(biāo)配全方位自適應(yīng)技術(shù)，從頸椎、胸椎、腰椎全面保護(hù)脊椎，緩解久坐壓力，帶給用戶自由舒適、科學(xué)護(hù)脊的核心體驗(yàn)。
圖片來源：永藝股份
2021年，永藝全球銷量突破1100萬(wàn)把，超過500萬(wàn)采用自適應(yīng)底盤技術(shù)，永藝希望不僅服務(wù)國(guó)際用戶，面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以穿越用戶的心智盲區(qū)，向行業(yè)普及座椅底盤自適應(yīng)技術(shù)，為大家?guī)碚嬲先梭w工學(xué)的座椅。所以，除了自身主動(dòng)升級(jí)外，永藝先后參與起草制定了16項(xiàng)座椅國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大力提升行業(yè)整體技術(shù)水平，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
場(chǎng)景破圈，打造新消費(fèi)新銳品牌
今年，永藝自主品牌對(duì)品牌形象、定位輸出、品牌色調(diào)做了煥新發(fā)布，產(chǎn)品層面圍繞Z世代核心用戶優(yōu)化策略布局，打造差異化爆款，年輕化升級(jí)加速邁入新消費(fèi)賽道新銳品牌。
據(jù)悉，永藝作為坐具領(lǐng)導(dǎo)品牌與電競(jìng)生活方式品牌TGIF達(dá)成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。TGIF歷時(shí)2年，深度調(diào)研超200位電競(jìng)從業(yè)者和普通玩家，真實(shí)了解電競(jìng)用戶痛點(diǎn)，結(jié)合永藝自主創(chuàng)研能力和智能制造一體化的能力，研發(fā)TGIF T0系列產(chǎn)品，聯(lián)合共創(chuàng)電競(jìng)?cè)梭w工學(xué)椅新標(biāo)桿。
圖片來源：永藝股份
品牌未來發(fā)展的制勝點(diǎn)，一定是場(chǎng)景破圈跨越自身壁壘。作為人體工學(xué)行業(yè)頭部品牌，永藝肩負(fù)著自適應(yīng)技術(shù)引領(lǐng)者的重任，有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)持續(xù)探索不同場(chǎng)景、圈層下的用戶需求，比如：電競(jìng)場(chǎng)景、學(xué)習(xí)場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景等，讓更多有“久坐”需求的人群體驗(yàn)人體工學(xué)椅，感受底盤自適應(yīng)技術(shù)革新帶來自由舒適、科學(xué)護(hù)脊的體驗(yàn)。
