持續(xù)的高溫天氣讓避暑游熱度不斷攀升，各地游客爭(zhēng)相尋找夏日清涼目的地。某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，以“避暑”為關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比大幅上升，熱門避暑游城市酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)38%，休閑度假型高星級(jí)酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)18%，玩水類主題公園訂單量環(huán)比增長(zhǎng)29%。夜游也成為暑期游新風(fēng)尚，夜間演藝、乘船夜游、夜場(chǎng)燈光秀、煙火秀等多種夜游玩法走俏。
值得一提的是，政府部門通過(guò)政策引導(dǎo)和發(fā)放消費(fèi)券等方式，進(jìn)一步助力旅游市場(chǎng)快速恢復(fù)。7月以來(lái)，多地旅游的訂單量和出游人次環(huán)比均有大幅增長(zhǎng)，酒店入住率也有可喜提升。
從避暑游熱門目的地來(lái)看，昆明、貴陽(yáng)、西寧、麗江、大連、臨滄、秦皇島、六盤水穩(wěn)居前列。被稱為“綠寶石”的貴州，夏季平均溫度為23.7 ，占據(jù)了今夏避暑勝地的兩個(gè)席位；大連、秦皇島等海濱城市成為北方游客最喜歡的熱門短途避暑勝地。
云南和貴州受到游客追捧。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，云南7月酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)41%，同比增長(zhǎng)超過(guò)38%。貴州7月酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)58%，同比增長(zhǎng)54%。
同時(shí)，“反季滑雪”、夜游等新興的暑期旅游形式也成為消費(fèi)者熱選。近一個(gè)月，在飛豬平臺(tái)上，夏季滑雪訂單量比上月同期增長(zhǎng)超15%，夜游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超25%，主題樂(lè)園夜場(chǎng)、夜間演藝、乘船夜游、夜場(chǎng)燈光秀、煙火秀等多種夜游玩法走俏。此外，杭州宋城、太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園、南京園博園、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、珠江游船等夜游景區(qū)較為火爆。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧認(rèn)為，暑期日間旅游體驗(yàn)受高溫天氣影響較大，多數(shù)人將夜游作為首選，越來(lái)越多的本地游客也加入到夜游大軍之中。伴隨著今年南方高溫天的延長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年夜游周期及規(guī)模將創(chuàng)下歷史新高。
多地加大扶持力度
在旅游市場(chǎng)的恢復(fù)期，政府和企業(yè)均展開了積極有效的行動(dòng)。
8月5日，同程旅行攜手湖北文旅廳啟動(dòng)第二階段第三批次文旅消費(fèi)券的發(fā)放。從首次發(fā)放以來(lái)，同程旅行已聯(lián)合湖北文旅廳累計(jì)發(fā)放5000萬(wàn)元消費(fèi)券。截至7月底，同程旅行已與云南、貴州、浙江、湖南、湖北、四川等地開展文旅消費(fèi)券發(fā)放的合作，累計(jì)發(fā)放規(guī)模達(dá)2億元。
在全國(guó)范圍內(nèi)，今年以來(lái)多個(gè)省份以發(fā)放消費(fèi)券的方式推動(dòng)文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，有效激發(fā)了市場(chǎng)活力。文旅消費(fèi)券帶動(dòng)目的地酒店住宿、景區(qū)門票、度假線路、旅游交通等多個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)恢復(fù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，政府層面通過(guò)政策引導(dǎo)、發(fā)放消費(fèi)券等方式促進(jìn)旅游消費(fèi)，航線、航班恢復(fù)情況良好，常態(tài)化防疫機(jī)制進(jìn)一步成熟、完善，都在支持旅游行業(yè)繼續(xù)向好發(fā)展。
上述努力已取得初步成效。7月國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已開啟復(fù)蘇周期，云南旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)216%，出游人次環(huán)比增長(zhǎng)385%，出游人均消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)43%；黃山累計(jì)接待游客超15萬(wàn)人。酒店端數(shù)據(jù)也呈向好態(tài)勢(shì)。酒店數(shù)據(jù)巨頭STR統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月24日-7月30日，中高端酒店入住率為65.4%，同比增加6.4個(gè)百分點(diǎn)，RevPAR(每間可售房收入)為286元，同比增長(zhǎng)11.3%。
值得注意的是，自8月7日零時(shí)起，上海市疫情風(fēng)險(xiǎn)區(qū)“清零”，全市實(shí)施常態(tài)化防控措施。民生證券研報(bào)表示，這一調(diào)整將有效減少居民出行顧慮與出行阻力，作為全國(guó)旅游業(yè)主客源地之一的上海有望助推全國(guó)旅游業(yè)恢復(fù)。
來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)
