| 觀點(diǎn)：秋葉大叔 | 編輯：靜靜
人紅了容易飄，流量大了也可能招架不住。
前段時(shí)間“瘋狂小楊哥”停更67天再次回歸，聲稱(chēng)是因?yàn)槿藲馓?，怕自己把握不住?/p>
同樣坐擁4300W粉絲的頂流搞笑網(wǎng)紅“瘋產(chǎn)姐妹”，也在5月20日一聲不吭地停更了。
就在粉絲催更近3個(gè)月之后，等來(lái)的卻是這對(duì)姐妹解散的消息。
8月6日，“瘋產(chǎn)姐妹”發(fā)文解釋?zhuān)院鬀](méi)法持續(xù)更新她們的沙雕視頻了，“今年五月邵雨軒提出想換一個(gè)狀態(tài)生活，我（張小花）當(dāng)即表達(dá)了尊重和成全”。
雖然“瘋產(chǎn)姐妹”倆都解釋了原因，但還是止不住網(wǎng)友們的猜測(cè)，畢竟此前朱一旦、浪胃仙等都出現(xiàn)過(guò)“出走”。
難道組合做賬號(hào)爆火后的結(jié)局，只能是分道揚(yáng)鑣？
01
可能還有很多朋友不知道“瘋產(chǎn)姐妹”是誰(shuí)？
這對(duì)姐妹在沒(méi)有任何團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)下，兩年時(shí)間從0積累到現(xiàn)在的成績(jī)，在素人網(wǎng)紅中，她們絕對(duì)堪稱(chēng)頂流。
“瘋產(chǎn)姐妹”最早發(fā)布的視頻，還是深夜放毒的美食內(nèi)容，不怎么火。
直到將鏡頭從食物對(duì)準(zhǔn)邵雨軒后，一條“閨蜜的兩副嘴臉”視頻出爐，直接讓這條視頻收到較之前翻倍的點(diǎn)贊。
由于數(shù)據(jù)上升明顯，“瘋產(chǎn)姐妹”便轉(zhuǎn)變思路，張小花開(kāi)始拍邵雨軒，以第一視角記錄閨蜜生活，內(nèi)容還是圍繞著美食，但加入了無(wú)厘頭的搞笑和整蠱劇情，效果更好了。
張小花每天帶著炸雞腿、烤豬蹄、鴨翅鴨脖等美食，送給在咖啡廳上班的邵雨軒吃，還穿插著不同笑點(diǎn)，讓“投食日?！钡南盗幸曨l平均都有80W點(diǎn)贊。
賬號(hào)數(shù)據(jù)有了起色，姐妹倆便合租到一起，更起了“同居日?！毕盗?，一起逛超市、涮火鍋、包餃子，她們每一次夸張地大笑，都能讓觀眾更加代入。
而她們真正爆火出圈的，是2020年6月一條閨蜜偷吃桃子的視頻，有340W點(diǎn)贊。
合租小院的桃樹(shù)上只結(jié)了一顆桃子，張小花讓邵雨軒等她下班回來(lái)一起吃，邵雨軒勉強(qiáng)答應(yīng)了，可等到張小花回來(lái)，樹(shù)上只剩下桃核。
劇情在意料之中，但看著張小花拿起掃把追出去的那一刻，大家還是忍不住爆笑了。
合租到一起后，她們有了更多的視頻素材。
這些視頻里時(shí)常看到邵雨軒躺在沙發(fā)上或攤在床上，素顏朝天，擠眉弄眼；每天不是在吃，就是在去吃的路上。
不僅如此，邵雨軒還喜歡護(hù)食，會(huì)偷偷藏起來(lái)愛(ài)吃的牛肉，會(huì)偷偷在房間吃獨(dú)食，會(huì)在張小花問(wèn)她好不好吃的時(shí)候，伸手護(hù)住自己的碗。
在一期“閨蜜的異常行蹤”的視頻里，張小花揭秘了邵雨軒行蹤詭異的背后，竟然是偷摸去看治療脫發(fā)的醫(yī)生，成功利用邵雨軒的“高發(fā)際線”這一特點(diǎn)，打出了她“貝勒爺”的外號(hào)。
在張小花的第一視角下，大家看到的不僅是她們倆的閨蜜感情，也讓更多人記住了邵雨軒，這個(gè)發(fā)際線高、愛(ài)吃還愛(ài)護(hù)食、毫不在意形象的搞笑女。
跟短視頻里精致的美女完全相反，但就是這份接地氣和真實(shí)勁兒吸引了大批粉絲。
02
原以為火起來(lái)的“瘋產(chǎn)姐妹”只會(huì)紅火一陣子，然后再無(wú)水花。
網(wǎng)紅嘛，賬號(hào)有生命周期很正常，仔細(xì)想想，前幾年大火的那些網(wǎng)紅，你有多久沒(méi)刷到了？
不過(guò)，大家都沒(méi)想到，沒(méi)有MCN和工會(huì)的“瘋產(chǎn)姐妹”，竟然扛過(guò)了賬號(hào)的死亡周期，一紅就是兩年之久。
她們發(fā)布的視頻點(diǎn)贊量始終在一兩百萬(wàn)以上，跟瘋狂小楊哥有得一拼，也總被說(shuō)是“女版小楊哥”。
那么問(wèn)題也來(lái)了，“瘋產(chǎn)姐妹”是如何做到持續(xù)漲粉，又讓粉絲持續(xù)感到驚喜的呢？
扒完她們的全部視頻，我發(fā)現(xiàn)邵雨軒的人設(shè)被打造出來(lái)后，為了擴(kuò)大影響力，“瘋產(chǎn)姐妹”開(kāi)始與其他大號(hào)聯(lián)動(dòng)。
像“瘋狂小楊哥”、“維維啊”、“張若宇”等抖音的頭部達(dá)人，都一起合拍過(guò)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互相導(dǎo)粉；
作為網(wǎng)紅，“瘋產(chǎn)姐妹”還會(huì)參與到明星的宣傳中，彭昱暢、劉昊然、李宇春、賈玲等都和她們聯(lián)動(dòng)過(guò)，受到了不少人的羨慕。
除此之外，“瘋產(chǎn)姐妹”偶爾也會(huì)制造反差。
當(dāng)粉絲習(xí)慣了邵雨軒不修邊幅，她們會(huì)適時(shí)撿起顏值，拍硬照給粉絲驚喜，哪怕跟超?！瓣懴扇恕焙吓?，風(fēng)頭也沒(méi)有被壓下去！
積累了這么多的粉絲，在賬號(hào)變現(xiàn)上，“瘋產(chǎn)姐妹”卻一直都很“清醒”。
她們的直播次數(shù)屈指可數(shù)，收益可以忽略，只在視頻內(nèi)植入廣告，一條視頻的報(bào)價(jià)大概在52萬(wàn)左右。
哪怕是廣告，在“瘋產(chǎn)姐妹”喜劇設(shè)置下，也收獲了同樣高的互動(dòng)數(shù)據(jù)，粉絲既不反感，品牌方也樂(lè)得其中，簡(jiǎn)直雙贏。
張小花拍攝，邵雨軒出鏡，放在一起才有了1+1>2的效果，粉絲磕的不就是這樣相愛(ài)相殺的閨蜜情嘛！
“瘋產(chǎn)姐妹”一年的收益據(jù)說(shuō)都過(guò)了千萬(wàn)，如今看到她們從停更到“分手”，真是令人唏噓！
03
網(wǎng)紅組合爆火之后“分手”，早已不是新鮮事，原因多與利益相關(guān)，鬧得不歡而散的很多。
最早解散的，是“朱一旦的枯燥生活”，老板朱一旦這個(gè)IP，是被幕后靈魂策劃張策一手打造的，曾經(jīng)一度轟動(dòng)全網(wǎng)。
很多人說(shuō)：“朱一旦離開(kāi)張策，等于失去靈魂；張策離開(kāi)朱一旦，等于沒(méi)了品牌”。
現(xiàn)在再看他們，失去張策的朱一旦停更了許久才更新，新視頻總被批評(píng)缺點(diǎn)意思；反觀張策，靠《廣場(chǎng)往事》又火了起來(lái)，在B站已經(jīng)有了320W粉絲，但想要打造出下一個(gè)“朱一旦”這樣的大爆IP，還有一段距離。
去年李子柒將簽約公司微念告上法庭，爭(zhēng)奪“李子柒”的IP，鬧掰之后賬號(hào)停更了一年多；
曾經(jīng)是全網(wǎng)頂流，停更的這一年眾多同類(lèi)型創(chuàng)作者出圈，雖然李子柒的影響力還在，但她各平臺(tái)的賬號(hào)受到影響，而沒(méi)有李子柒的微念，只會(huì)更差。
吃播“浪胃仙”和背后MCN相互發(fā)視頻控訴，浪胃仙本人創(chuàng)建新號(hào)“真的浪胃仙”另立門(mén)戶，而大號(hào)由老板親自上陣改名“游絮”。
當(dāng)時(shí)輿論不占優(yōu)勢(shì)的“真的浪胃仙”，如今已經(jīng)收獲350W粉絲，當(dāng)時(shí)收獲好評(píng)的“游絮”，現(xiàn)在評(píng)論區(qū)卻滿是吐槽。
反觀“瘋產(chǎn)姐妹”的解散，還算最體面的。
但分開(kāi)后她們未來(lái)的發(fā)展，也注定會(huì)受人關(guān)注，會(huì)被拿來(lái)比較，到底誰(shuí)會(huì)發(fā)展得更好？
邵雨軒作為這個(gè)號(hào)的IP，一直在出鏡，被大眾所知的也是她，單分手的這一條，賬號(hào)直接漲粉300W；
而從未出鏡的張小花，大家都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，“瘋產(chǎn)姐妹”沒(méi)了IP，還能算什么姐妹，只是個(gè)空殼罷了。
要知道，邵雨軒頭禿、愛(ài)吃、護(hù)食的人設(shè)，都是在張小花視角下展現(xiàn)出來(lái)的。
跟朱一旦和張策類(lèi)似，沒(méi)有了張小花，度過(guò)了黃金漲粉期的邵雨軒，新鮮感又能保持多久？
想要再度持續(xù)打造出幾百萬(wàn)的點(diǎn)贊視頻，是相當(dāng)難的，畢竟小火靠技術(shù)，大火還得看時(shí)勢(shì)造英雄。
如果真的像視頻里說(shuō)的，因?yàn)樯塾贶幭胍獡Q一種方式生活，導(dǎo)致四千萬(wàn)粉絲大號(hào)停更、解散，的確很遺憾。
IP獨(dú)大的模式，放在任何公司來(lái)說(shuō)都是很危險(xiǎn)的。依賴(lài)IP起家的賬號(hào)，也會(huì)困于IP，曾經(jīng)吃到了IP的多少紅利，分家時(shí)同樣就會(huì)受多少影響。
作為內(nèi)容創(chuàng)作者，長(zhǎng)期保持輸出也特別折磨人。
特別是對(duì)品質(zhì)有要求的創(chuàng)作者，奉獻(xiàn)給大家的是歡笑，給自己的全是創(chuàng)作過(guò)程的折磨。即便能賺到錢(qián)，一開(kāi)始的創(chuàng)作欲望也會(huì)慢慢消磨殆盡。
如果不放空自己一段時(shí)間，讓自己能休息充電，為了金錢(qián)拼命工作，結(jié)果大概率會(huì)讓人抑郁。
一旦產(chǎn)生厭倦工作的情緒，其實(shí)就想逃避，逃離這個(gè)工作環(huán)境。
沒(méi)有真正堅(jiān)持創(chuàng)作的人，不知道這里面的難，只看到別人爆款的流量，卻沒(méi)有看到所有的紅利背后都要付出某種代價(jià)。
記得邵雨軒最后一次出現(xiàn)在鏡頭前，還是幾個(gè)月前在瘋狂小楊哥的直播間。
我大膽預(yù)測(cè)一下，邵雨軒會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)向直播帶貨，簽約瘋狂小楊哥的“三只羊”呢？
