作為“元宇宙”的入場券，數(shù)字藏品吸引了一批又一批金融機構(gòu)入場。
近期，南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行紛紛入局元宇宙新賽道，推出面向用戶的數(shù)字藏品。“職場加油鴨”“大眼萌的小茄子”……多樣的數(shù)字藏品吸引了不少用戶的目光。
業(yè)內(nèi)人士分析，銀行入局數(shù)字藏品新穎又有熱度，有利于吸引用戶和流量，并強化自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
多家銀行入局數(shù)字藏品賽道
8月10日，南京銀行發(fā)布首套數(shù)字藏品，以IP“你好鴨”為形象基礎(chǔ)，下設“賽博朋克鴨”等五大系列，由騰訊至信鏈提供可信權(quán)益證明。同日，光大銀行協(xié)同新華網(wǎng)推出小茄子數(shù)字藏品，涵蓋美麗中國、生態(tài)多樣、低碳行動三大類共32款數(shù)字藏品。
據(jù)了解，“你好鴨”是南京銀行結(jié)合南京特色“吃鴨”文化以及新生代潮酷活潑的網(wǎng)絡文化提煉而成的網(wǎng)絡品牌IP形象，是一只可以與年輕客群親切溝通對話、并能持續(xù)為客戶傳遞美好福利的“萌鴨”。
在數(shù)字藏品賽道，百信銀行較早入場。2021年12月，該行就發(fā)布業(yè)內(nèi)首個數(shù)字資產(chǎn)管理平臺“百信銀行小鯨喜”微信小程序，推出首位虛擬數(shù)字員工艾雅。
今年1月，微眾銀行推出虎年數(shù)字藏品“福虎”，北京銀行推出以“小京”形象為基礎(chǔ)的“京喜小京”數(shù)字藏品，農(nóng)業(yè)銀行陜西省分行發(fā)行農(nóng)行小豆Q版城市英雄系列數(shù)字藏品；2月，寧波銀行上海分行推出數(shù)字員工“小寧”，西安銀行推出“納?；ⅰ鳖^像數(shù)字藏品……此后，銀行未停止入場步伐。
從目前銀行發(fā)售的數(shù)字藏品來看，當下銀行推出數(shù)字藏品主要以營銷宣傳為主，目的是為銀行引流、獲客。
光大銀行在領(lǐng)取數(shù)字藏品須知中提到，藏品為限量免費發(fā)行，不得用作商業(yè)，不得進行炒作、欺詐等非法交易；華夏銀行鄭州分行也在其推出的“鄭小夏”數(shù)字藏品公告中表明，藏品僅作為收藏，不得進行任何形式的炒作和有償轉(zhuǎn)售等違規(guī)行為。
據(jù)36氪研究院報告，數(shù)字藏品概念前衛(wèi)，對年輕消費者有較強的吸引力，數(shù)字藏品的品牌營銷的價值可通過拓展營銷方式和品牌價值變現(xiàn)實現(xiàn)。通過抽獎、節(jié)日等創(chuàng)新互動模式，傳遞品牌文化，提升影響力的同時，也可將數(shù)字藏品綁定部分權(quán)益，提高用戶粘性。
數(shù)字藏品平臺爆發(fā)式增長
億歐咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模為1.5億元，預計2026年將達150億元。騰訊、阿里、網(wǎng)易和百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠積極布局自身聯(lián)盟鏈，如阿里螞蟻鏈、騰訊至信鏈，并在此基礎(chǔ)上搭建了數(shù)字藏品平臺。
數(shù)字藏品平臺主要是面向消費者，將藏品銷售到客戶，如銀行直接對接用戶售賣數(shù)字藏品。據(jù)《數(shù)字藏品應用參考》數(shù)據(jù)，截至今年7月，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺已超過700家。
2021年5月，阿里巴巴率先布局數(shù)字藏品業(yè)務，上線的敦煌幸運飛天NFT皮膚迅速告罄。騰訊旗下的NFT交易平臺“幻核”也于當年8月正式上線，是中國數(shù)字藏品最早期的開拓者。
平臺中，有的僅提供數(shù)字藏品銷售渠道，不支持交易及轉(zhuǎn)贈，類似電商平臺，如幻核；有的支持藏品作為二手商品轉(zhuǎn)贈，如阿里鯨探，也有的可以二手藏品交易形式直接交易藏品，如唯一藝術(shù)、ibox鏈盒等。
東北證券分析師宋雨翔指出，未來數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的核心聚焦在平臺端。平臺直達終端客戶，具有用戶運營優(yōu)勢，再通過轉(zhuǎn)贈交易等玩法增加用戶參與粘性，獲取收益。
不過，在數(shù)字藏品熱潮下，不少非官方交易平臺乘機入局，允許用戶對購入的數(shù)字藏品進行自主定價和轉(zhuǎn)賣，這也為數(shù)字藏品炒作埋下了隱患，帶來了合規(guī)化風險和挑戰(zhàn)。
今年7月，根據(jù)《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定》，國家網(wǎng)信辦公布了348個備案編號，其中包括近百家數(shù)字藏品相關(guān)企業(yè)，超過150個數(shù)字藏品相關(guān)服務。
業(yè)內(nèi)人士認為，去幣化和去金融化將成為數(shù)字藏品行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本要求，數(shù)字藏品只有熬過合規(guī)化過程中的“陣痛”，才能在國內(nèi)真正站穩(wěn)腳跟。
來源： 中國證券報
