作者| 子卿 出品| 消費金融頻道

「消費金融頻道」注意到，近日螞蟻消費金融推出今年以來首個活動“新市民陪伴計劃”，主要面向2020至2022屆畢業(yè)的畢業(yè)生。

螞蟻消費金融旗下的花唄、借唄為這部分群體提供添置家具、租房等安居大額支出時的分期免息補貼、額度適當提升、城市生活指南等服務。

僅向畢業(yè)3年內畢業(yè)生提供優(yōu)惠

據(jù)了解，參與螞蟻消費金融的新市民陪伴計劃需要在支付寶主頁搜索“新市民”，點擊“新市民畢業(yè)生專場”即可進入。

由于此次活動僅限受邀用戶參與，僅面向畢業(yè)三面內的畢業(yè)生，因此僅有符合條件的支付寶用戶才能點擊進入活動頁面。

值得注意的是，此次新市民陪伴計劃活動時間并不長，僅有一個月。從頁面的活動細則可知，活動時間為2022年8月17日至2022年9月16日。

活動形式方面，螞蟻消費金融主要通過提供花唄、借唄、備用金免息券以及小幅度提額來為新市民畢業(yè)生提供消費方面的優(yōu)惠。

具體而言，符合條件的用戶在購買天貓家居支持花唄分期的商品時，消費金額在100-1000元內，可享受花唄三期免息；借唄免息券適用于單筆金額在1000元范圍內的借唄借款，享受30天免息；備用金免息券則可享受7天內免手續(xù)費。

不過并不是領了花唄、借唄以及備用金的免息券就可以無限期使用?；顒蛹殑t顯示，只要用戶領了花唄借唄的免息券，則需要在30天內使用，備用金免息券時效更短，需要在7天內進行使用。

「消費金融頻道」嘗試使用后，發(fā)現(xiàn)該活動在身份的認定上并不是十分嚴格，只要是畢業(yè)三年內的畢業(yè)生，在其戶籍所在地也能享受到該活動。

此外，部分使用者表示，螞蟻消費金融此次活動并不局限于線上，線下購買家具也可以用。一位畢業(yè)生表示，其去二手市場淘家具，店家也說能支持花唄的三期免息。

螞蟻消費金融新動作？

螞蟻消費金融自誕生開始就備受矚目，一方面，其是在監(jiān)管對螞蟻集團介入后成立的，目的是為了將花唄和借唄等螞蟻旗下的信貸產品脫離出來，成為螞蟻消費金融旗下專屬信貸產品，便于穿透監(jiān)管。

另一方面，目前整個消費金融行業(yè)的龍頭是招聯(lián)消費金融，但螞蟻消費金融的成立和開業(yè)則會改變這種局面，依托于花唄和借唄萬億巨量，螞蟻消費金融出生就含著金湯匙，不需要為場景和流量發(fā)愁。

螞蟻消費金融于去年6月成立，成立至今一直在為合規(guī)努力，除了尋求資本，增資達到承接更多花唄借唄信貸外，還在銀登中心轉讓大量信貸資產收益權來消化存量。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前螞蟻消費金融已近轉讓了近400億的信貸資產收益權。

不過整改畢竟只是暫時的，螞蟻消費金融想要在行業(yè)中健康長久發(fā)展，不能只將眼光放在承接花唄借唄上。

此次“新市民陪伴計劃”很可能是螞蟻消費金融對市場的一次嘗試。今年三月，銀保監(jiān)會下發(fā)《關于加強新市民金融服務工作的通知》，鼓勵金融機構針對新市民在創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等重點領域的金融需求，擴大金融產品和服務供給，促進新市民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

通知發(fā)出后，招聯(lián)消費金融、馬上消費金融、興業(yè)消費金融紛紛推出相應產品和支持措施，螞蟻消費金融此番雖然發(fā)出活動較晚，仍是響應政策要求。

除此之外，剛畢業(yè)的應屆生是消費信貸的主要目標，他們沒錢但有需求，螞蟻消費金融是在培養(yǎng)未來消費群體。

依托于對這些年輕人未來收入期待，螞蟻消費金融通過各項補貼措施能夠讓他們養(yǎng)成使用習慣，并在未來有信貸需求時，能優(yōu)先選擇螞蟻消費金融的產品。

自螞蟻消費金融成立以來已近一年有余，對于花唄借唄的承接也進入了平穩(wěn)期，目前螞蟻消費金融已有余力對其下一步的發(fā)展進行規(guī)劃并做出實際行動，不過是會像其他頭部機構一樣加強線下布局還是繼續(xù)鞏固互聯(lián)網(wǎng)貸款，還未可知。