過(guò)去一周，有一個(gè)“世紀(jì)難題”始終困擾著我，那就是：

到底誰(shuí)能闖過(guò)“羊了個(gè)羊”第二關(guān)？！

自從一周前出于好奇點(diǎn)開(kāi)了這個(gè)游戲，平均每天花費(fèi)四五個(gè)小時(shí)撲在上面，魔性BGM已經(jīng)成為我的“晚安曲”，卻也只換來(lái)每天失敗上百次的戰(zhàn)績(jī)。

唯一值得高興的是，當(dāng)我打開(kāi)微博一個(gè)投票，發(fā)現(xiàn)有至少56萬(wàn)人和我一樣卡在了第二關(guān)，這個(gè)人數(shù)是過(guò)關(guān)人數(shù)的近15倍。據(jù)說(shuō)，第二關(guān)的通關(guān)率不到0.1%……

一瞬間覺(jué)得，好像也不是那么難過(guò)了，至少達(dá)到了平均水平。

說(shuō)實(shí)在的，“羊了個(gè)羊”的玩法并不復(fù)雜，門(mén)檻低、上手也快。它整體邏輯與“開(kāi)心消消樂(lè)”頗為相似，只需要從堆疊的方塊中，找到三個(gè)同樣的圖案放到下方卡槽內(nèi)就可以消除，方塊全部消除即可過(guò)關(guān)，如果方塊未消除且卡槽填滿，游戲失敗。

玩第一關(guān)的時(shí)候，一共就3種方塊圖案，那叫一個(gè)勝券在握，閉著眼睛隨便點(diǎn)都能過(guò)；第二關(guān)直接畫(huà)風(fēng)突變，從1+1的2的難度直接躍升至高數(shù)，一層疊一層的方塊將人逼上“絕路”。

而且，這游戲還給玩家的地區(qū)做了個(gè)排名，只要過(guò)了第二關(guān)就能為所在省/市的排名助力。這就不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗了，而是背負(fù)了一個(gè)省的榮譽(yù)?。。。?/p>

玩家的勝負(fù)欲就在一次又一次的失敗中被點(diǎn)燃。有人堅(jiān)持不懈地玩了2000多次，還有狠人放話說(shuō)要離職專(zhuān)心過(guò)第二關(guān)……（兄弟，其實(shí)也大可不必。

在眾多玩家的“怨念”中，“羊了個(gè)羊”這個(gè)“萬(wàn)惡之源”成功被送上了微博熱搜第一位出道。截至目前，話題在微博的累計(jì)閱讀量已經(jīng)超過(guò)26億次，討論次數(shù)達(dá)到了28.3萬(wàn)次。

熱度就此徹底打開(kāi)，越來(lái)越多的人涌入，2天時(shí)間“羊了個(gè)羊”的游戲小程序崩了5次，官方微博的內(nèi)容幾乎可以概括為：“崩了”“修復(fù)了”“又崩了”“又修復(fù)了”……

一番折騰下來(lái)，他們決定急招后端服務(wù)器開(kāi)發(fā)人員，推薦和自薦入職的都有五千獎(jiǎng)金。

和熱度一起發(fā)酵的，還有爭(zhēng)議。

被質(zhì)疑抄襲游戲“3 Tiles”、被懷疑是根本無(wú)法通關(guān)的“騙子游戲”、被定義為日賺468萬(wàn)的“流量工具”等等，盡管制作方也出面回應(yīng)或是否認(rèn)過(guò)一些信息，但并不能徹底打消玩家們的疑慮。

在“羊了個(gè)羊”爆紅一周的時(shí)間點(diǎn)，我想從數(shù)據(jù)角度重新復(fù)盤(pán)下，這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的游戲到底有多火、怎么火的、以及作為“受害人”如何看待它的爭(zhēng)議與發(fā)展。

爆火的“羊了個(gè)羊”，驚動(dòng)馬化騰親自辟謠

“羊了個(gè)羊”的走紅，并不是無(wú)跡可尋的。

結(jié)合個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、以及眾多玩家的體驗(yàn)來(lái)看，不少人都是先從短視頻平臺(tái)刷到了相關(guān)視頻，部分視頻下方就有入口可以直達(dá)游戲。

有報(bào)道稱，9月8日“羊了個(gè)羊”就在抖音星圖上線了推廣任務(wù)，預(yù)算估計(jì)有500萬(wàn)元左右，以播放次數(shù)結(jié)算。

圖片來(lái)自“站長(zhǎng)之家”

恰逢9月10日至9月12日的三天小長(zhǎng)假，讓“羊了個(gè)羊”快速積累了一批受眾，大量休假在家的網(wǎng)友通過(guò)打小游戲來(lái)消耗時(shí)間、找個(gè)樂(lè)子，再通過(guò)社交分享不斷裂變傳播，從抖音到微信。

到9月13日時(shí)，前期的人氣積累加上推廣營(yíng)銷(xiāo)，“羊了個(gè)羊”直接空降微博熱搜榜第一位，自此破圈，成為微博熱搜常客。

9月13日早上8點(diǎn)

“羊了個(gè)羊”熱搜第一

“逍遙散人”、“風(fēng)期限在凌晨”等游戲大V紛紛加入體驗(yàn)，為“羊了個(gè)羊”的爆火再添一把熱度。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短短四天時(shí)間，“羊了個(gè)羊”至少有20個(gè)微博熱搜，其中5條話題登上過(guò)熱搜第一的位置，堪稱近期新頂流。

不止是微博，全平臺(tái)的數(shù)據(jù)也開(kāi)始持續(xù)走高。

在微信公眾號(hào)上，截止到9月15日，已經(jīng)出現(xiàn)了2148篇推送，其中19篇文章的閱讀數(shù)超過(guò)10萬(wàn)+，有吐槽這是全國(guó)優(yōu)質(zhì)“犟驢”選拔大賽的，也有技術(shù)流試圖給出些破解辦法的。

不過(guò)，我抱著求知的心情學(xué)習(xí)了下攻略。謝謝，該輸還是要輸?shù)摹?/p>

圖片來(lái)自新榜

視頻平臺(tái)上，“羊了個(gè)羊”已經(jīng)成為“流量密碼”式的熱門(mén)選題。直播玩游戲的、拍段子大吐苦水的，玩法也是五花八門(mén)。

抖音直播間玩“羊了個(gè)羊”，在線人數(shù)超過(guò)7萬(wàn)

“羊了個(gè)羊”在抖音的話題播放量已經(jīng)超過(guò)30億，熱度最高的一條視頻出自于“忍冬L_l_”，分享自己干了一宿都沒(méi)給江蘇貢獻(xiàn)出一只羊，被點(diǎn)贊了103.3萬(wàn)次。

截圖來(lái)自新抖

B站上，根據(jù)新站數(shù)據(jù)顯示，“羊了個(gè)羊”視頻的累計(jì)播放量超過(guò)了千萬(wàn)，日均播放量達(dá)到152萬(wàn)，已經(jīng)有287位UP主投稿了相關(guān)內(nèi)容。

截圖來(lái)自新站

這么高的全網(wǎng)熱度下，關(guān)于“羊了個(gè)羊”的流量和收入數(shù)據(jù)也是傳聞滿天飛。

前幾天，一張關(guān)于其日活數(shù)據(jù)的截圖傳開(kāi)，顯示9月12日時(shí)日活為500萬(wàn)，到9月14日時(shí)日活翻了整整4倍，超過(guò)2000萬(wàn)。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

這張截圖里還有一個(gè)信息是，9月14日那天，“羊了個(gè)羊”在分成前的日收入約為600萬(wàn)元。

據(jù)了解，目前“羊了個(gè)羊”在微信內(nèi)收入主要來(lái)自30秒廣告“復(fù)活”或者獲取道具，屬于“激勵(lì)廣告”范圍，有網(wǎng)友表示自己為了通關(guān)已經(jīng)看了幾百個(gè)廣告。

以上截圖數(shù)據(jù)的真實(shí)性并不可考，還有另一張截圖顯示9月14日當(dāng)天，“羊了個(gè)羊”在微信內(nèi)收入就達(dá)到了468萬(wàn)元，本月收入已經(jīng)超過(guò)2500萬(wàn)元。

自媒體人“劉興亮”將這張截圖分享到了朋友圈，隨后馬化騰親自留言回復(fù)辟謠，稱“核實(shí)了是PS偽造的”。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

“羊了個(gè)羊”制作人張佳旭也在接受“中國(guó)企業(yè)家”采訪時(shí)回應(yīng)表示：“圖片是假的。我們游戲?yàn)榱擞脩趔w驗(yàn)，沒(méi)有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入的截圖根本不對(duì)，火的時(shí)間也湊不夠這個(gè)總收入?！?/p>

但也有業(yè)內(nèi)人士指出，截圖里的數(shù)據(jù)即使不是真實(shí)的，游戲收入也不會(huì)低，“小程序視頻廣告的單價(jià)很高，一天幾百萬(wàn)流量，加上完播率基本上都100%，完播率越高、單價(jià)越高”。

就連一些“周邊”產(chǎn)業(yè)比如游戲外掛、代刷服務(wù)、軟件輔助等，也在這波熱度里賺到了錢(qián)。

有報(bào)道稱，玩家只需要3-20元不等即可買(mǎi)到外掛，最新的外掛技術(shù)已經(jīng)能達(dá)到秒刷通關(guān)，甚至連游戲都不用玩，就能直接登頂好友排行榜。

年度最氣人游戲，為什么能成為現(xiàn)象級(jí)頂流？

“羊了個(gè)羊”走紅后，我所在的一個(gè)群曾“深刻”探討過(guò)這個(gè)小游戲?yàn)槭裁茨苡羞@么高的熱度？

有上帝視角的清醒者認(rèn)為這就是個(gè)套路，玩?zhèn)€10來(lái)次就能摸清楚，原理和“老虎機(jī)、小鋼珠”之類(lèi)的很接近，帶點(diǎn)“明知不可能，卻還是忍不住”的誘惑。

這個(gè)類(lèi)比是否真實(shí)暫且按下不表，不得不承認(rèn)的是，無(wú)法跨越的難度設(shè)置，確實(shí)是它傳播度最高的一個(gè)話題點(diǎn)。我們用新榜詞云分析了熱門(mén)文章的關(guān)鍵信息，發(fā)現(xiàn)結(jié)果亦是如此。

官方宣傳里的“羊了個(gè)羊通關(guān)率不到0.1%”是一個(gè)什么樣的概念？

根據(jù)“VIsta看天下”分析，2022年的全國(guó)高考人數(shù)約為1100萬(wàn)，而全國(guó)985大學(xué)共計(jì)招收本科生60960人，比例為0.554%。也就是說(shuō)考上985，都比通關(guān)“羊了個(gè)羊”容易。

網(wǎng)友因?yàn)閯儇?fù)欲和求解欲入局，希望成為0.1%。不過(guò)“驚蟄研究所”認(rèn)為“羊了個(gè)羊”出圈的真正原因，不是它把玩家虐得體無(wú)完膚只能承認(rèn)自己能力不足，而是第一關(guān)太容易、第二關(guān)太難的落差感，導(dǎo)致每次失敗都能讓玩家產(chǎn)生“再試一次”的想法。

這大概就是算準(zhǔn)了“人性”吧。

除了游戲難度設(shè)置，“羊了個(gè)羊”的火爆還離不開(kāi)兩個(gè)關(guān)鍵詞：社交裂變和幕后推手。

“澎湃新聞”分析，游戲中的“省份玩法”，在短時(shí)間內(nèi)形成“我為家鄉(xiāng)爭(zhēng)光”的虛擬榮譽(yù)感和“我拖了家鄉(xiāng)后腿”的奮斗欲望。

而“果殼”發(fā)文指出，“羊了個(gè)羊”限制了單個(gè)用戶每天看廣告的次數(shù)，失敗了幾十次后就只能靠發(fā)鏈接獲取相關(guān)道具，促成游戲病毒式傳播。

廣泛傳播后，“羊了個(gè)羊”已經(jīng)形成了自己的輿論場(chǎng)，成為社交熱門(mén)話題。到后來(lái)，或許大家并不是真的想要去玩這個(gè)游戲，而是想?yún)⑴c到這個(gè)梗的狂歡中。

全網(wǎng)爆紅沒(méi)幾天，“羊了個(gè)羊”就已經(jīng)成為“肯德基瘋狂星期四文學(xué)”的一員，一張長(zhǎng)圖“欺騙”了無(wú)數(shù)等bug的網(wǎng)友（也有我）。

這些因素就像疊bug一樣讓“羊了個(gè)羊”的流量越滾越大，關(guān)于其走紅路徑的理論分析也像疊bug一樣越疊越高。

比如這樣的：

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，這一切流量和關(guān)注的背后，都少不了游戲制作公司的助推。

資料顯示，“羊了個(gè)羊”開(kāi)發(fā)方是北京簡(jiǎn)游科技有限公司，公司成立于2021年1月26日，注冊(cè)資本1169588.89元，法定代表人為張佳旭。

簡(jiǎn)游科技此前開(kāi)發(fā)過(guò)首款月流水破億的微信小游戲《海盜來(lái)了》，背后的A股公司吉比特曾開(kāi)發(fā)去年6月的現(xiàn)象級(jí)手游《摩爾莊園》。

張佳旭向媒體透露，“羊了個(gè)羊”的開(kāi)發(fā)耗時(shí)3個(gè)月的時(shí)間，因?yàn)橐恢痹谧錾缃?，所以后?lái)也制造了一些話題，為游戲的傳播打下了基礎(chǔ)”。

至于難度問(wèn)題，他認(rèn)為難度設(shè)置其實(shí)是游戲樂(lè)趣和社交話題的一種結(jié)合，“如果都像第一小關(guān)那樣，樂(lè)趣又是什么呢？”

抄襲？騙子游戲？輿論風(fēng)波中的小游戲，能走多遠(yuǎn)

一夜爆紅的新事物似乎都有著相似的命運(yùn)路徑：先是被追捧，緊接著就是質(zhì)疑和爭(zhēng)議。

抄襲質(zhì)疑是最先炸開(kāi)的。

有網(wǎng)友曬出了外網(wǎng)游戲“3 Tiles”，稱“羊了個(gè)羊”從玩法到設(shè)定都抄襲了“3 Tiles”。還有人表示抄都沒(méi)抄對(duì)，游戲從方塊設(shè)置開(kāi)始就要考慮配對(duì)問(wèn)題，堆疊層數(shù)不能太多，方塊種類(lèi)也有講究。

據(jù)了解，“3 Tiles”由海外公司ETALON制作，國(guó)內(nèi)iOS版上線于2020年9月，相比于“羊了個(gè)羊”，難度設(shè)置更加平穩(wěn)。

“3 Tiles”的第250關(guān)與“羊了個(gè)羊”的第2關(guān)

受抄襲風(fēng)波影響，“3 Tile”也成為關(guān)注焦點(diǎn)，并一躍成為從App Store免費(fèi)榜的“榜首”。

對(duì)此，“羊了個(gè)羊”方面否認(rèn)了抄襲傳聞：“如果連成三個(gè)的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，公司不會(huì)對(duì)此理會(huì)，用戶自然有自己的判斷?！?/p>

抄襲之外，“羊了個(gè)羊”還有鋪天蓋地的“割韭菜”“騙子”類(lèi)評(píng)價(jià)。

在某個(gè)微信群里，一位群友分享了“羊了個(gè)羊”相關(guān)內(nèi)容后，被其他群友排隊(duì)回復(fù)“騙子游戲”，看起來(lái)已經(jīng)失去了不少人心。

B站UP主“四十六游君”認(rèn)為，“羊了個(gè)羊”根本不配叫游戲，大部分牌局一開(kāi)始就是死局，最后甚至?xí)霈F(xiàn)場(chǎng)上只剩下一個(gè)方塊的尷尬情況。這條視頻獲得527萬(wàn)播放，16.3萬(wàn)次點(diǎn)贊。

還有爆料，自己用特殊手段抓取“羊了個(gè)羊”的代碼，發(fā)現(xiàn)游戲沒(méi)有想象中專(zhuān)業(yè)的關(guān)卡策劃，運(yùn)營(yíng)邏輯就是讓觀眾看視頻廣告然后賺錢(qián)。

圖片來(lái)自“脈脈”

“畢導(dǎo)”計(jì)算了一下玩家到底會(huì)看多長(zhǎng)時(shí)間的廣告：“玩了30盤(pán)，看廣告的時(shí)間差不多是一節(jié)課；玩了300盤(pán)，相當(dāng)于一整個(gè)工作日都在看廣告。”

在這些爭(zhēng)議基礎(chǔ)之上，“羊了個(gè)羊”的未來(lái)發(fā)展似乎并不樂(lè)觀——大多認(rèn)為它出圈已是“偶然事件”，火爆大概率“曇花一現(xiàn)”。

有從業(yè)者表示從游戲?qū)用鎭?lái)說(shuō)“羊了個(gè)羊”的玩法和商業(yè)模式都比較簡(jiǎn)單，此前也有過(guò)火爆一時(shí)的小游戲比如“跳一跳”“合成大西瓜”等等，但后續(xù)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和流量維持效果都不理想。

這也成為“羊了個(gè)羊”制作團(tuán)隊(duì)必須要面臨和解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

有消息稱“羊了個(gè)羊”獨(dú)立App已經(jīng)在審核階段，游戲內(nèi)容也即將迎來(lái)更新，還有周邊文創(chuàng)內(nèi)容正在開(kāi)發(fā)中。

搭載著這波流量能走多遠(yuǎn)，我們也拭目以待。

話又說(shuō)回來(lái)，“羊了個(gè)羊”的爆火也證明了小游戲賽道仍有機(jī)會(huì)和市場(chǎng)，這或許也能鼓勵(lì)更多從業(yè)者投入其中，制作更多優(yōu)質(zhì)游戲作品。

寫(xiě)到最后，其實(shí)我最關(guān)心的，仍然是開(kāi)篇那個(gè)問(wèn)題：第二關(guān)究竟怎么過(guò)？

要不制作公司直接開(kāi)個(gè)直播教大家怎么過(guò)關(guān)吧，既能吸引波關(guān)注，也能賺波打賞。到時(shí)候我肯定準(zhǔn)時(shí)蹲點(diǎn)，看看困擾我一周的難題答案究竟是什么。