在新能源的浪潮下，越來(lái)越多的車型都開(kāi)始向新能源動(dòng)力轉(zhuǎn)型，從最暢銷的SUV、轎車再到MPV、性能車乃至皮卡。雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新能源皮卡市場(chǎng)還處于起步級(jí)階段，但在皮卡占有率占極高的美國(guó)，各本土品牌已經(jīng)開(kāi)啟了新能源皮卡市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。其中，通用汽車就推出了GMC Hummer EV。作為憑借新能源動(dòng)力所“復(fù)活”的悍馬， Hummer EV在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)獲得了超過(guò)9萬(wàn)輛的訂單。與此同時(shí)，通用還將以進(jìn)口的方式把Hummer EV帶到中國(guó)市場(chǎng)。面對(duì)國(guó)內(nèi)新能源皮卡市場(chǎng)，Hummer EV會(huì)水土不服嗎？
訂單超9萬(wàn)輛，或年底進(jìn)入中國(guó)
作為以悍馬之名“復(fù)活”的車型，Hummer EV依舊保留了之前燃油車型上那股硬朗的風(fēng)格，方方正正的造型格外霸氣。不過(guò)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，Hummer EV則采用了極簡(jiǎn)的現(xiàn)風(fēng)格，更符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美。同時(shí)在性能上，Hummer EV 3X車型擁有三電機(jī)加持，綜合最大功率可達(dá)745千瓦，峰值扭矩更是能超過(guò)15000牛·米。同時(shí)，Hummer EV還擁有CrabWalk四輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、底盤(pán)支持149毫米升降、超過(guò)610毫米的涉水能力等越野實(shí)力。
在新時(shí)代的設(shè)計(jì)、強(qiáng)悍的動(dòng)力和出眾越野能力加持下，Hummer EV也獲得了超9萬(wàn)輛的訂單。同時(shí)，為了更好的拓展Hummer EV的市場(chǎng)，通用汽車還推出了專門的全新生活方式平臺(tái)：道朗格（The Durant Guild）。這一平臺(tái)將負(fù)責(zé)產(chǎn)品的進(jìn)口業(yè)務(wù)，將Hummer EV打入中國(guó)市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也能直接購(gòu)買。
進(jìn)口也能先發(fā)制人？
雖然國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，但新能源皮卡領(lǐng)域幾乎還是處于起步階段，目前市場(chǎng)中可以選擇的新能源皮卡還不到10款。所以在這樣的背景下，Hummer EV進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)就有著率先進(jìn)入市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。而且作為“悍馬”的純電版車型，Hummer EV在口碑上也有著一定的積淀，消費(fèi)者對(duì)車型的認(rèn)可度也非常高。再加上Hummer EV有著全新風(fēng)格的設(shè)計(jì)、強(qiáng)悍的動(dòng)力、出眾越野能力等出眾產(chǎn)品實(shí)力，車型本身對(duì)年輕消費(fèi)者、越野愛(ài)好者也有著獨(dú)特的吸引力。
價(jià)格勸退中國(guó)消費(fèi)者？
從市場(chǎng)背景和產(chǎn)品力來(lái)看，Hummer EV登陸中國(guó)市場(chǎng)的確有著不小的優(yōu)勢(shì)。但Hummer EV同樣面臨著不少的問(wèn)題。首先就是車型的價(jià)格，Hummer EV 3X車型在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格為104650 美元（約合人民幣73.42萬(wàn)元），即便是價(jià)格最低的Hummer EV 2車型，價(jià)格都要84650美元（約合人民幣59.39萬(wàn)元）。要知道，60-75萬(wàn)元幾乎已經(jīng)是國(guó)內(nèi)在售新能源車型天花板級(jí)的價(jià)格區(qū)間。而且反觀國(guó)內(nèi)現(xiàn)有新能源皮卡車型價(jià)格，價(jià)格區(qū)間大致都在25-30萬(wàn)元之間。所以在價(jià)格上，Hummer EV就已經(jīng)勸退了絕大部分中國(guó)消費(fèi)者。
此外，大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買皮卡車型還是以“工具車”為導(dǎo)向，所以在固有的消費(fèi)者觀念中并不會(huì)花太高的價(jià)格去購(gòu)買皮卡。而Hummer EV在定位上就與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)皮卡的消費(fèi)理念有所沖突。不過(guò)在《車壹圈》看來(lái)：Hummer EV還是一款極具潛力的車型，對(duì)于硬核的越野玩家而言，車型在動(dòng)力、越野能力上的產(chǎn)品力是相當(dāng)突出的。同時(shí)，中國(guó)皮卡市場(chǎng)也在進(jìn)行著快速的升級(jí)，以長(zhǎng)城炮系列為代表的各款車型都在用不同的方式引導(dǎo)消費(fèi)將皮卡“玩”起來(lái)。相信在更多中國(guó)消費(fèi)者改變對(duì)皮卡車型的固有觀念后，Hummer EV、F-150 Lightning這類高端純電皮卡車型也能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暢銷。
