中新網北京6月15日電 (記者 杜燕)2022年一季度，北京數(shù)字經濟實現(xiàn)增加值3873.6億元，同比增長7.2%，占全市GDP的比重達到41.2%，同比提高0.5個百分點。北京將提升數(shù)字消費能級，力爭到2025年直播電商成交額超過2萬億元。

今天，北京市經濟和信息化局表示，為深入貫徹落實《北京市統(tǒng)籌疫情防控和穩(wěn)定經濟增長的實施方案》，經北京市政府批準，該局與北京市商務局聯(lián)合發(fā)布了《北京市數(shù)字消費能級提升工作方案》(簡稱《工作方案》)，以提升數(shù)字消費能級為牽引，充分發(fā)揮北京科技創(chuàng)新領先優(yōu)勢。

北京市經濟和信息化局相關負責人表示，在北京人藝建院70周年紀念日的直播活動中，利用8K技術通過網絡平臺高清實時直播的《茶館》現(xiàn)場演出，網絡觀眾達5000萬人次，凸顯了數(shù)字技術與傳統(tǒng)產業(yè)結合煥發(fā)的創(chuàng)新光彩。北京匯集了抖音、快手、京東等多個直播電商平臺頭部企業(yè)以及大量的批發(fā)和零售企業(yè)，為有效釋放頭部直播電商平臺的技術和聚集優(yōu)勢，將產業(yè)優(yōu)勢有效轉化為商品交易規(guī)模。

《工作方案》明確提出，加大對北京重點電商平臺、優(yōu)質電商直播服務機構的支持力度，塑造和推廣北京網絡直播新消費品牌，集中優(yōu)勢和資源力量推動直播電商產業(yè)集聚升級等舉措，推動直播電商產業(yè)集聚升級。

培育數(shù)字化消費鏈主企業(yè)

《工作方案》提出，推動北京國貨國潮、民生消費、智能電子產品等消費品牌企業(yè)數(shù)字化轉型，支持企業(yè)搭建基于云原生的企業(yè)低代碼開發(fā)平臺，建立以數(shù)字驅動為核心的企業(yè)數(shù)據(jù)中臺，打通消費數(shù)據(jù)公域和私域流量，實現(xiàn)消費數(shù)據(jù)分析挖掘和智能決策，打造個性化定制(CTM)和直達消費者(DTC)電商直播新模式，提升產品創(chuàng)新能力，形成從產品研發(fā)、供應鏈協(xié)同、生產制造、倉儲物流調度、渠道和銷售服務等各環(huán)節(jié)數(shù)字化協(xié)作的閉環(huán)鏈路。

鼓勵直播電商平臺創(chuàng)新發(fā)展

《工作方案》提出，發(fā)揮北京平臺企業(yè)聚集優(yōu)勢，支持購物、餐飲、便民服務、文娛體育、旅游出行、跨境電商等領域平臺企業(yè)積極開展直播業(yè)務。支持首店首發(fā)經濟，鼓勵首店品牌企業(yè)和電商平臺企業(yè)在本市建立區(qū)域性和功能性總部或法人主體，并在人才引進、證照辦理、資金獎勵等方面給予支持。

同時，發(fā)揮北京電子商務、數(shù)字商務示范企業(yè)示范引領作用，鼓勵企業(yè)不斷創(chuàng)新直播運營模式，豐富虛擬主播的應用場景，提高制播效率和智能化水平，進一步擴大線上銷售規(guī)模。

打造高端直播電商基地

《工作方案》提出，選取2-3個區(qū)作為重點，依托產業(yè)聯(lián)盟和協(xié)會組織開展直播電商基地試點建設工作，打造具備品牌聚集、主播孵化、機構入駐、活動落地、人才培養(yǎng)等功能的高質量直播電商基地。鼓勵企業(yè)構建音視頻處理、數(shù)字人、智能審核等開放公共服務平臺，完善內容制作、產業(yè)公共直播間等基礎設施保障。

引進優(yōu)質直播電商服務機構

《工作方案》提出，發(fā)揮北京頭部直播電商平臺集聚優(yōu)勢，加速培育引進優(yōu)質MCN機構、數(shù)據(jù)營銷服務商、品牌服務商、內容策劃企業(yè)等專業(yè)服務機構。引導頭部直播平臺、品牌商、行業(yè)協(xié)會、職業(yè)院校與服務機構開展合作，豐富專業(yè)人才與品牌資源，提升相關機構在主播孵化、品牌塑造、流量運營、內容策劃等方面服務能力。鼓勵在基地建設、直播間搭建、運營管理等環(huán)節(jié)對MCN機構給予政策支持。

營造多元直播電商產業(yè)生態(tài)

《工作方案》提出，鼓勵傳統(tǒng)媒體在遵循參與商業(yè)活動有關管理規(guī)定基礎上，與直播電商平臺開展合作，打造傳統(tǒng)媒體主播的達人主播身份。支持本市品牌企業(yè)、商家店鋪、信息消費體驗中心開展品牌自播、工廠直播、鄉(xiāng)村振興直播等特色直播。著力打造具有國際影響力的直播發(fā)布平臺，鼓勵平臺設立首店首發(fā)直播專區(qū)。支持老字號品牌、新消費品牌開展直播帶貨、新品首發(fā)、首店入駐等特色直播活動，借助直播經濟推廣“北京品牌IP”，打造“人、貨、場”全要素直播電商產業(yè)集聚生態(tài)。

推進跨境直播電商創(chuàng)新發(fā)展

《工作方案》提出，北京推動開展保稅倉直播試點，并鼓勵直播電商帶動國貨出海，幫助品牌廠商快速建立口碑，提高產品的銷售轉化，進一步提升本土品牌國際影響力。

此外，北京將直播電商領域急需緊缺職業(yè)列入北京市相關人力資源目錄，在落戶、子女教育、證照辦理等方面提供保障等。

到2025年直播電商成交額超過2萬億元

《工作方案》提出，2022年，北京力爭實現(xiàn)全市5G基站新增6000個，千兆光網用戶新增10萬戶，信息內容消費實現(xiàn)收入超過3500億元，直播電商成交額達到1萬億元，培育或引進10家龍頭直播電商專業(yè)服務機構。

到2025年，北京力爭實現(xiàn)信息內容消費收入超5000億元，直播電商成交額超過2萬億元，2-3個區(qū)打造高質量直播電商基地，培育10個具有國際影響力的直播電商平臺(企業(yè))，推出30個線上線下融合直播示范場景，孵化40個網絡直播新消費品牌，培育或引進一批高端直播電商運營服務機構與專業(yè)人才。(完)