人們的生活越來越離不開手機(jī)，智能手機(jī)市場的競爭可謂日趨白熱化。我國作為擁有14億人口的超級大國，無疑是全球手機(jī)出貨市場之首。
這些年來，中國的手機(jī)市場一直都在繁榮發(fā)展，國內(nèi)誕生了華為、小米、OPPO、VIVO等一大批本土手機(jī)廠家。現(xiàn)今在全球銷量排名前五的手機(jī)品牌中，就有三家來自中國。
不過，眼瞅著中國手機(jī)市場這么大的一塊蛋糕，某國際巨頭早已按捺不住，這家巨頭雖然近年漸漸淡出國人的視野，但在國際上依然是呼風(fēng)喚雨的存在。而今，它的目標(biāo)直指華為，鐵了心要進(jìn)入中國，想打一場翻身仗。
沒錯(cuò)，這個(gè)國際巨頭，就是三星。
一、三星強(qiáng)勢回歸中國市場
前段時(shí)間，在國內(nèi)銷售量一直慘淡的國際巨頭三星正式宣布，將在國內(nèi)成立專項(xiàng)部門，看起來是鐵了心要重回中國市場。
三星作為一家國際手機(jī)巨頭企業(yè)，實(shí)力可謂相當(dāng)強(qiáng)悍。早年間在智能手機(jī)行業(yè)剛剛發(fā)展起來的時(shí)候，三星就憑借著機(jī)海戰(zhàn)術(shù)連續(xù)多年穩(wěn)坐國內(nèi)手機(jī)銷量的頭把交椅。即便是現(xiàn)在，三星在國際市場上的銷量都非常有保證，牢牢把持著出貨量第一的寶座。
近幾年，三星在華銷售持續(xù)慘淡，其市場份額幾乎要被歸為其他。究其原因有很多：我國自有國產(chǎn)品牌逐漸崛起，國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭激烈、國內(nèi)廠商對高端產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)提升、三星在華業(yè)務(wù)模式單一等等。
尤其是在三星NOTE7機(jī)型發(fā)生了電池爆炸的事情以后，讓國人對三星手機(jī)安全性嚴(yán)重懷疑。再加上它對國內(nèi)消費(fèi)者和國際消費(fèi)者的區(qū)別對待，直接敗光了三星在國人心目中的形象，很快其在國內(nèi)市場的銷量就大幅下減。
當(dāng)蘋果等手機(jī)品牌在國內(nèi)市場上快速發(fā)展的時(shí)候，三星也是悔不當(dāng)初。但是無論是展開新的營銷手段還是推出新品，三星在國內(nèi)的總體銷量始終不溫不火。
其市場份額也逐漸被華為等品牌瓜分殆盡，在最低的時(shí)候，三星在國內(nèi)的手機(jī)市場占有份額不足1%。不過它一直沒有放棄中國市場的發(fā)展，如今隨著國內(nèi)手機(jī)市場的逐漸洗牌，三星的野心也日益彰顯。
二、三星的優(yōu)勢
要知道，三星在手機(jī)領(lǐng)域擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，也是全球唯一一家擁有自主研發(fā)和生產(chǎn)能力的手機(jī)廠家。而現(xiàn)在三星也效仿蘋果，連夜成立了一個(gè)新的部門，主要用來研究中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣，從而推出讓中國消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，試圖在中國市場分一杯羹，而這一次的目標(biāo)也很有可能直指華為。
當(dāng)初，華為搶占了不少三星的市場份額。而目前，華為因?yàn)槿鄙偈謾C(jī)芯片供應(yīng)，在國內(nèi)的高端手機(jī)市場上銷量出現(xiàn)下滑，那么空缺出來的高端手機(jī)市場份額必定要有人來吃。三星在這一領(lǐng)域擁有十分具有市場競爭力的產(chǎn)品，所以其目標(biāo)就直指華為，一心想要吃下華為所空缺出來的市場。
三、三星前路如何
那么三星是否可能回歸中國大陸呢？三星和蘋果同為舶來品，其中蘋果在去年9月銷量第一。之所有有如此驕人的成績，是因?yàn)樗幸粋€(gè)核心的競爭力——蘋果獨(dú)有的蘋果基因。
而且蘋果一直深耕于高端市場，本來就有芯片自主研發(fā)的能力，A系類芯片完全走在高通芯片的前面，現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)與之相比有明顯差距，這也讓蘋果在國內(nèi)一直銷量領(lǐng)先。
但是三星就不一樣了，三星旗艦和國產(chǎn)旗艦差距不大，而且主打的終端產(chǎn)品線的性價(jià)，比對比小米、OPPO更是不占優(yōu)勢。
三星對于中國大陸的高端市場覬覦已久，但是要想在性能和信譽(yù)都比較好的蘋果手里搶份額，無異于虎口奪食。
別忘了，華為還有獨(dú)一無二的鴻蒙系統(tǒng)，這是三星、蘋果等其他廠商不可比擬的優(yōu)勢。而且華為5G的問題正在逐步解決，華為5G手機(jī)殼已經(jīng)出現(xiàn)，對于追求5G的花粉來說，已經(jīng)沒有必要再換機(jī)。
結(jié)語
未來，三星開拓中國市場沒有那么容易。雖然其在高端領(lǐng)域已經(jīng)取得不小的成就，但是低端用戶對品牌的認(rèn)知度不夠高，購買意愿較低。落后的功課，不可能在一朝一夕就補(bǔ)回來。
我們都知道離開容易進(jìn)入難，那么，三星要如何去收服已經(jīng)失去的人心呢？作為一名消費(fèi)者，你是否會選擇購買三星手機(jī)？
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