蘋果的游戲收入早已超過了「御三家」的總和

12 月 2 日，蘋果公布了自家 2021 年的「年度大獎」，這也是蘋果第一次將這個獎項的名字正式改為「App Store Awards」。

蘋果為每一個獲獎團隊準備了一份特別大禮：一塊由 100% 可回收再生的 6000 系列鋁合金制作的榮譽獎座，整體鍍上了標(biāo)志性的「App Store 藍」，正面用激光刻蝕出金屬的 App Store 圖標(biāo)式樣，背面刻上的是獲獎?wù)叩拿?，可以說是尊貴奢華令人羨慕。

在公布的各類獎項中，游戲 App 無疑是其中的重頭戲。蘋果不僅按照不同硬件評選了各自平臺的年度游戲，以及為 Apple Arcade 也選出了一款年度游戲，還在年度趨勢大獎中也留給了游戲一席之地。

今年在蘋果生態(tài)中獲得「年度游戲」獎項的分別是：

• 年度 iPhone 游戲：《英雄聯(lián)盟手游》
• 年度 iPad 游戲：《MARVEL Future Revolution》
• 年度 Mac 游戲：《神秘島（Myst）》
• 年度 Apple TV 游戲：《Space Marshals 3》
• 年度 Apple Arcade 游戲：《Fantasian》
• 年度趨勢游戲：《Among Us》

在這些獲獎的游戲中，目前僅有《英雄聯(lián)盟手游》正式登陸了國區(qū) App Store，其他游戲因為各種各樣的原因，如果想要體驗得去外服，但這并不影響其廣為人知的程度。例如被譽為「太空狼人殺」的《Among Us》就是在多個平臺開花的炙手游戲，《神秘島》則是經(jīng)典名作的重制版，《Fantasian》雖然是 Apple Arcade 獨占游戲，但其制作者坂口博信和作曲者植松伸夫可謂是游戲行業(yè)的「黃金搭檔」。

自有游戲登陸 App Store 以來，游戲收入就是蘋果營收的大頭。在前不久眾所周知的「Apple VS Epic」的世紀訴訟中，一份作為訴訟材料的報告中顯示，蘋果在 2019 年財年中獲得的游戲營業(yè)利潤為 85 億美元。這個數(shù)字比索尼、任天堂、微軟這「御三家」另外再加上動視暴雪的營業(yè)利潤全部加起來還要多出 20 億美元。

盡管這個數(shù)字遭到了蘋果的否認和駁斥，但根據(jù)分析師的數(shù)據(jù)，游戲收入占到蘋果 App Store 整體收入的約 70% 左右。無論蘋果如何辯解，無論收入如何細分，都表明游戲利潤對蘋果來說至關(guān)重要。而從整個游戲行業(yè)的角度來說，蘋果不經(jīng)意間秀出了自己的肌肉，輕松超越了我們固有印象中的主流游戲公司。

且不談蘋果早年和萬代合作研發(fā)游戲主機的老黃歷，在喬布斯時代的蘋果并沒有把游戲當(dāng)做自己的主要業(yè)務(wù)，畢竟蘋果還是一家科技硬件公司，主要產(chǎn)品是 Mac、iPhone 和 iPad，軟件生態(tài)也都圍繞著這些硬件平臺而構(gòu)建，游戲只不過是順其自然而要做的一項服務(wù)，頗有「無心插柳柳成蔭」的味道。

蘋果自然是不會去和「御三家」去搶主機游戲的業(yè)務(wù)，在蘋果看來這種商業(yè)模式不僅陳舊且吃力不討好，其長遠的周期盈利潛力也值得懷疑。要知道蘋果曾為 Mac 的游戲生態(tài)努力過，如今大紅大紫的 Xbox 獨占游戲《光環(huán)》系列最開始就是蘋果讓當(dāng)時的 Bungie 為 Mac 量身打造的，但無奈因為市占率的原因，Mac 上雖不乏游戲但無望成為主流的游戲平臺。

iPhone 和 iPad 顯然是蘋果在游戲方面的主要陣地，正如喬老爺子曾說過「人們不聽 MP3 是因為他們沒有一臺好的播放設(shè)備」然后搞出了席卷市場的 iPod 一樣，iPhone 作為智能手機的排頭兵，與手游產(chǎn)業(yè)相互扶持發(fā)展，最終獲得「雙贏」，還順便拉動了 iPad 的關(guān)注。

2019 年開始，蘋果推出了自家的游戲訂閱制服務(wù) Apple Arcade，更是突顯了蘋果在游戲領(lǐng)域的「司馬昭之心」。這種商業(yè)模式對傳統(tǒng)游戲領(lǐng)域來說是顛覆性的，蘋果試圖利用平臺優(yōu)勢，不僅要把玩家圈進來，更想要讓開發(fā)者緊密地團結(jié)在自身周圍，源源不斷地為 Apple Arcade 輸送「彈藥」。

與 Epic Games 的官司還未最終塵埃落定，這或許是舊世界對新來者發(fā)出的最有力的挑戰(zhàn)，最終的結(jié)果也許會是雙方在某個利益平衡點上握手言和。但對蘋果來說，這不是一次挫折，這是一次成長的經(jīng)歷，更快認清自身平臺的優(yōu)勢和短板，在游戲行業(yè)加速布局。

如今蘋果在輕度玩法（iPhone 和 iPad）、重度玩法（Apple TV）和訂閱制服務(wù)（Apple Arcade）上都已經(jīng)做好了鋪墊，M1 Pro 和 M1 Max 芯片的 MacBook Pro 也在各種評測中表現(xiàn)出對游戲性能的統(tǒng)治力，雖然目前還沒有什么決定性的游戲產(chǎn)品出現(xiàn)，但如果有一天蘋果搞出個 3A 級別的大作，那是一點都不需要感到驚訝和奇怪的事情。

游戲行業(yè)需要一些變革，這種變革很可能來自外部。蘋果的雄心當(dāng)然遠在游戲行業(yè)之上，但蘋果顯然不會輕易放過游戲行業(yè)。這家科技公司正在以其獨特的方式在慢慢蠶食游戲產(chǎn)業(yè)的份額，它不需要刻意改變什么，它只要把目前手上的事情做好，就已經(jīng)足夠讓游戲行業(yè)發(fā)生一些改變。

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