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                封面試駕|越野SUV市占率超50%,坦克憑什么碾壓對手?

                封面試駕|越野SUV市占率超50%,坦克憑什么碾壓對手?

                明明可以靠顏值,偏偏靠實(shí)力。

                對于坦克300,在專業(yè)越野車賽道上,長城汽車無疑是撿了一個巨大的漏兒。


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                試駕時間出品 全網(wǎng)同步上映

                曾經(jīng)耳熟能詳?shù)暮否R早已作古,“不是每一輛越野車都叫吉普”的Jeep能拿得出手的只有牧馬人,豐田蘭德酷路澤專攻海外留下了小弟普拉多,再往上走則是大名鼎鼎的奔馳大G。

                但無論是牧馬人、普拉多,還是大G,一世英明,聚焦于中大型SUV而動輒四五十萬、一兩百萬的售價,注定只是土豪專屬的玩具,很不自然地把無數(shù)有越野夢想而囊中羞澀的人們閉之門外了。

                長城汽車瞅準(zhǔn)并抓住了機(jī)會。

                坦克300

                事實(shí)上,國內(nèi)汽車市場并不乏經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的純種越野車,比如北京BJ40、五十鈴mu-X牧游俠和上汽大通MAXUS D90,2.3T汽油機(jī)、2.0T柴油機(jī)、1.9T柴油機(jī)、2.0T汽油機(jī),6AT、8AT變速箱,從緊湊級到中型到中大型5門7座SUV,售價25萬最高26萬之內(nèi),

                只是,BJ40的品控夠嗆,牧游俠的外形與內(nèi)飾設(shè)計(jì)老套,不受年輕人待見;大通MAXUS D90相對寬大的車身和近2.4噸的整備質(zhì)量,動力與越野性能則有些吃緊。

                而10年之前,長城汽車也出品了2.0L汽油和2.0T、2.5T柴油版越野車哈弗H5,中期改款加入了2.0T汽油版,售價一直保持中肯,然而銷量卻一直不溫不火,最近幾年尤其低迷,令人心疼。

                坦克300內(nèi)飾

                原因或許與當(dāng)時國內(nèi)越野需求尚未大規(guī)模釋放有關(guān),也或許與哈弗H5長相不夠討巧,長城亦沒有賣力公關(guān)有關(guān)。

                沒辦法,在以追求有顏有料為目標(biāo)導(dǎo)向的中青年特別是青年消費(fèi)隊(duì)伍中,單獨(dú)強(qiáng)調(diào)外在忽略內(nèi)在和單獨(dú)強(qiáng)調(diào)內(nèi)在忽略外在,都一樣不可接受。

                對此,現(xiàn)在的長城汽車應(yīng)該非常清楚。

                更重要的是,堅(jiān)持自我標(biāo)榜多年的“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”,長城汽車無論如何不能失去越野車市場的高地,這是其安身立命之所。而憑借浸淫市場多年的經(jīng)驗(yàn),它深知如何迎合、培育、引導(dǎo)和開化市場。

                坦克300應(yīng)運(yùn)而生。

                坦克300

                作為長城汽車旗下全新獨(dú)立品牌——坦克的第一款車型,坦克300的外形設(shè)計(jì)突破了哈弗系列、WEY系列城市SUV車型設(shè)計(jì)的局限,充分吸納了BJ212、Jeep牧馬人、奔馳大G等前輩硬派越野車的工業(yè)設(shè)計(jì)精髓,揚(yáng)長避短,成就了深受年輕人青睞的優(yōu)異造型。

                同時,2.0T高功率渦輪增壓發(fā)動機(jī)、8AT變速箱、非承載式結(jié)構(gòu)、緊湊級車身,共同構(gòu)筑起長城汽車難得一見的高品質(zhì)、強(qiáng)動力和越野特性的SUV。

                老司機(jī)們一定知道,級別越小、質(zhì)量越輕、軸距越短的車型越能發(fā)揮越野性能,這正是坦克300在無數(shù)野外求生中超越對手大放異彩的關(guān)鍵原因。

                幸運(yùn)的是,在各大品牌汽車專注于中型、中大型SUV的當(dāng)下,長城汽車率先瞅準(zhǔn)并揪住了緊湊級越野車的空檔,不能不說分寸拿捏得恰到好處。

                坦克300

                當(dāng)然,這并不足夠,車好也怕巷子深,長城深諳此道。

                為了快速推進(jìn)坦克300的銷量,長城汽車遍邀各路汽車大神積極打Call,獨(dú)庫公路、庫布齊沙漠、騰龍賽道、城市文化之旅等等,活動多多,不一而足,明目各異的硬廣軟文亦伴隨活動而遍布全網(wǎng)。

                如此,坦克300想不火都不行了,即便其售價創(chuàng)造了長城汽車乃至全部自主品牌緊湊級與中型SUV售價的天花板。還好,鑒于其著實(shí)過硬的素質(zhì),相對主流合資及進(jìn)口品牌越野車兩倍甚至七八倍的售價,坦克300的售價還是比較良心了。

                自然,作為自主品牌硬派越野車,坦克300能在專業(yè)市場贏得市占率(銷量)超50%的成果,也是民心所向。而試駕時間也以為,這大概也是自主品牌汽車實(shí)現(xiàn)彎道超車的唯一細(xì)分領(lǐng)域吧。

                坦克300

                不過,要論及“碾壓”,我們大可不必如此抬舉,在坦克300瘋漲的銷量占比背后,我們要看到其距離越野車市場的消費(fèi)塔尖依舊遙遠(yuǎn),即便不算奔馳大G,單講豐田蘭德酷路澤、日產(chǎn)途樂或豐田普拉多都已經(jīng)是無數(shù)人遙不可及的事情了,銷量當(dāng)然曲高和寡。而作為身處塔底的坦克300,基礎(chǔ)銷量寬厚一些真的不必大驚小怪。

                況且,對于長城汽車一網(wǎng)打盡的,或會對普通消費(fèi)者形成一定誤導(dǎo)的行銷風(fēng)格,試駕時間多少感到有些不夠地道,畢竟,舒適性和操控性差、油耗高的體驗(yàn)恐怕是他們不可承受之重,哪怕坦克300自我定義的城市版也無法掩飾其越野車的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和特有屬性。

                坦克300雖好,我們還是需要謹(jǐn)慎對待。

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