近日，受國(guó)際石油價(jià)格居高不下等因素影響，玩具跨國(guó)公司美泰、孩之寶、樂(lè)高等企業(yè)產(chǎn)品最近相繼調(diào)價(jià)，個(gè)別品種升幅高達(dá)20%以上，中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)、第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)前我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況怎樣？廣東作為全國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地，又會(huì)面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢？國(guó)產(chǎn)玩具售價(jià)會(huì)否跟隨上升？就這些消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題，在第34屆深圳國(guó)際玩具展即將舉行之際，廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者走訪了市場(chǎng)業(yè)界，并采訪了廣東省玩具協(xié)會(huì)，了解當(dāng)前最新變化。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況嚴(yán)峻復(fù)雜

每年的深圳國(guó)際玩具展素有中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)之稱，每年舉行一屆，是中國(guó)玩具對(duì)外展示的重要窗口。廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明告訴記者，2022年我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況復(fù)雜嚴(yán)峻，產(chǎn)品出口方面，1-5月，全國(guó)傳統(tǒng)玩具出口1065.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.9%，成績(jī)雖然看似不錯(cuò)，但因原料價(jià)居高不下，生產(chǎn)成本持續(xù)上升，不少企業(yè)的利潤(rùn)并不理想，企業(yè)舉步維艱。

更為嚴(yán)峻的是：受疫情影響，市場(chǎng)需求呈走弱趨向，產(chǎn)品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，困難同樣不?。河捎谝咔槎帱c(diǎn)頻發(fā)，全國(guó)各地的批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)超市、校外店、精品禮品店、游樂(lè)園等主要的玩具流通場(chǎng)所不時(shí)要關(guān)門歇業(yè)；電商平臺(tái)上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達(dá)緩慢、消費(fèi)體驗(yàn)差的困擾。

價(jià)格方面，當(dāng)前同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈，所以盡管原料價(jià)飚升令產(chǎn)品售價(jià)總體趨向上升，但幅度不大，某些產(chǎn)品如電動(dòng)童車，市場(chǎng)零售價(jià)同比甚至還有所下降。

企業(yè)提質(zhì)增效夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)玩具是外向型產(chǎn)業(yè)，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）》今年1月生效，越南等國(guó)疫情隔離措施也陸續(xù)解除，東南亞國(guó)家企業(yè)生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于我國(guó)，有人擔(dān)心中國(guó)企業(yè)的海外訂單會(huì)逐漸流失。

關(guān)于這問(wèn)題李卓明會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，中國(guó)玩具業(yè)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來(lái)的，無(wú)懼競(jìng)爭(zhēng)?！耙詮V東為例，廣東生產(chǎn)出口中國(guó)約70%的玩具，占全球市場(chǎng)約50%份額，面對(duì)國(guó)內(nèi)外不斷上升的競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)努力自創(chuàng)品牌研發(fā)產(chǎn)品提升附加值，提質(zhì)增效?！彼f(shuō)，到今年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿(mào)易”占比升至43.9%，而“加工貿(mào)易”下降到27.2%，這從一個(gè)方面反映出中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷取得成效。實(shí)際上，現(xiàn)在玩具企業(yè)十分注重技術(shù)革新，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，專精特新“小巨人”企業(yè)的培育孵化也很有成效。

由于廣東玩具的生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先世界水平，難以替代，中美貿(mào)易摩擦發(fā)生后，有跨國(guó)玩具公司嘗試把訂單轉(zhuǎn)移到別的國(guó)家，但因產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，又把訂單回流給中國(guó)生產(chǎn)廠。技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，令中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持良好競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)銳意“專精特新”創(chuàng)新發(fā)展

企業(yè)積極“專精特新”差異化發(fā)展，是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行另一個(gè)引人關(guān)注的動(dòng)向。李卓明會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，雖然中國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)水平不高，但人口基數(shù)大，是緊跟美國(guó)后的世界第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，2021年中國(guó)傳統(tǒng)玩具消費(fèi)估算達(dá)772.8億元人民幣，如加上潮玩產(chǎn)品，市場(chǎng)消費(fèi)超過(guò)1000億。

如此大蛋糕，吸引世界知名玩具企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)搶市場(chǎng)，“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，“樂(lè)高”品牌零售店下沉到三四線城市，面對(duì)國(guó)際大品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌玩具除以高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)外，是以“專精特新”另辟蹊徑。例如積木，企業(yè)就緊扣當(dāng)下國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開(kāi)發(fā)出“遼寧號(hào)”、“故宮”、“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)，已獲得了各級(jí)政府部門專精特新中小企業(yè)認(rèn)定。產(chǎn)品“專精特新”不僅有效拓展市場(chǎng)空間，也減少同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，所以今年深圳國(guó)際玩具展一千多家參展企業(yè)都爭(zhēng)相推出別具一格的創(chuàng)新產(chǎn)品，力求“破圈”。

玩具消費(fèi)出現(xiàn)多元化發(fā)展長(zhǎng)期看好

數(shù)據(jù)顯示，盡管今年產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況復(fù)雜嚴(yán)峻，但在企業(yè)努力下，市場(chǎng)已出現(xiàn)一些可喜變化，年初奧運(yùn)吉祥物“冰墩墩”一墩難求，最近消費(fèi)者瘋搶肯德基套餐配搭的可達(dá)鴨玩具，這背后是玩具消費(fèi)已成功向青年群體拓展，這將為產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的發(fā)展領(lǐng)域。目前更有企業(yè)因應(yīng)元宇宙熱，嘗試推出NFT玩具（數(shù)字玩具藏品），也有所收獲。

文/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者：全杰 通訊員：黎惠儀

圖/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者：全杰 通訊員：黎惠儀

廣州日?qǐng)?bào)·新花城編輯：張映武