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                宮斗內(nèi)行、業(yè)務(wù)外行,從金山出來的他,讓B站虧了110億

                宮斗內(nèi)行、業(yè)務(wù)外行,從金山出來的他,讓B站虧了110億

                  文 | 華商韜略 酥酥

                  早期的B站,以二次元文化的定位承載了一小部分人的愛好,甚少被圈外的人知道。

                  陳睿還是金山網(wǎng)絡(luò)副總裁時,B站就是他最重要的樂趣之一,后來在和徐逸溝通中一拍即合,于2014年加入B站,后來在所謂“徐陳”之爭中勝利。

                  既懂B站文化,又懂公司運營,似乎也沒有人比陳睿更適合帶領(lǐng)B站。

                  此時,一個很現(xiàn)實的問題擺在陳睿面前,B站到底是要堅持初心,做小眾文化社區(qū),還是要謀求“出圈”,做商業(yè)化視頻平臺?

                  在陳??磥?,B站如果不向前發(fā)展,就一定會衰落,直至滅亡,不可能停留在那個剛剛好的階段。

                  為了實現(xiàn)增長,在維持社區(qū)文化以及內(nèi)容創(chuàng)作舞臺的基礎(chǔ)上,B站開始謀求“出圈”和商業(yè)化。

                  在陳睿帶領(lǐng)下,B站不再是只局限于二次元的社區(qū),而是擁有生活、科技、時尚等多標(biāo)簽,涉足直播、電商、長短視頻等多領(lǐng)域的企業(yè),同時坐擁騰訊和阿里的投資,并于2018年上市。

                  不過,更多人認為,陳睿背叛了初心,B站正在被摧毀。

                  伴隨“出圈”,B站出現(xiàn)在更多人面前,新用戶努力融入到社區(qū)氛圍里,卻沖擊著原著民;B站的內(nèi)容題材覆蓋面越來越廣,激烈競爭下,頭部UP主正不斷流失,主要體現(xiàn)在二次元UP主存在感越來越弱。

                  被陳睿忽視已久的內(nèi)容審核問題也逐漸凸顯,B站先后經(jīng)歷了下架300多部動漫、審核員猝死、直播產(chǎn)婦手術(shù)等事件,連最開始走進人們視野的“彈幕文化”也開始變質(zhì)。

                  源于B站純粹社區(qū)文化和商業(yè)化之間的天然矛盾,在其他視頻平臺屬于基本生存模式的貼片廣告,到B站卻掀起了一場腥風(fēng)血雨。

                  2014年,陳睿曾任性地許下B站新番“永不加視頻貼片廣告”的承諾。

                  但兩年后,B站為版權(quán)使用了貼片廣告,陳睿的出爾反爾,被用戶認為平臺被商業(yè)污染,迎來社區(qū)一陣恐慌。

                  沒多久,陳睿就發(fā)文道歉并表示“B站未來有可能會倒閉,但絕不會變質(zhì)。”

                  不過,這也導(dǎo)致品牌方在B站投放廣告時,只能選擇與UP主合作制作,成本高且廣告效果參差不齊,頻頻翻車的廣告,讓品牌方對B站在商業(yè)上的價值產(chǎn)生質(zhì)疑。

                  在會員規(guī)則的改變上,陳睿更是備受爭議。

                  陳睿曾承諾B站每年都免費送大會員,4級3個月、5級六個月、6級9個月,可幾年后,陳睿還是出爾反爾了,用戶等級的特權(quán)幾乎消失,甚至還曾在大會員基礎(chǔ)上推出1398元的十年會員。

                  后來,B站又推出付費視頻功能,6月21日,B站UP主“勾手老大爺鄧肯”發(fā)布《世界十大未解之謎》視頻合集,需支付30元才可以觀看,該舉被視為對大會員們的又一次背叛。

                  陳睿在會員規(guī)則上頻頻割韭菜,引來越來越多用戶的不滿,其中,一位名叫“蒙古上單”的B站用戶曾直接辱罵陳睿,被稱為沖塔勇士。

                  隨著陳睿不斷探索“出圈”、商業(yè)化之路,B站卻始終未能實現(xiàn)真正的增長,尤其從營收數(shù)據(jù)看,2019年-2021年,B站分別虧損13.04億元、30.12億元、67.89億元。

                  想要保留純粹沒錯,想要實現(xiàn)增長也沒錯,只是陳睿還沒平衡好情懷和商業(yè)、用戶和資本之間的關(guān)系。

                  ——END——

                  歡迎關(guān)注【華商韜略】,識風(fēng)云人物,讀韜略傳奇。

                  版權(quán)所有,禁止私自轉(zhuǎn)載!

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