2021年3月，Beeple的數(shù)字藏品（NFT）作品以6,934萬(wàn)美元被拍賣，帶動(dòng)數(shù)字藏品行業(yè)被更多人知曉。
數(shù)字藏品指非同質(zhì)化通證（Non-Fungible Token，NFT），是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的不可復(fù)制、篡改、分割的加密數(shù)字權(quán)益證明，即“虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)證書(shū)”。
1、發(fā)展環(huán)境
政策端：相關(guān)政策出臺(tái)，引導(dǎo)行業(yè)健康、有序發(fā)展
區(qū)塊鏈作為支撐數(shù)字藏品發(fā)展的底層技術(shù)，已被寫(xiě)入十四五規(guī)劃。2021年，工信部和網(wǎng)信辦發(fā)布政策，推動(dòng)區(qū)塊鏈與數(shù)字藏品等領(lǐng)域的融合發(fā)展。同時(shí)，業(yè)內(nèi)相關(guān)協(xié)會(huì)與企業(yè)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)自律條款，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
需求端：明星與企業(yè)入場(chǎng)，拓展我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)需求空間
隨著數(shù)字藏品在境外的火爆，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)明星與企業(yè)推出數(shù)字藏品，其明星效應(yīng)帶動(dòng)更多人關(guān)注數(shù)字藏品，形成滾雪球效應(yīng)，讓數(shù)字藏品的購(gòu)買者不再局限于區(qū)塊鏈關(guān)注者，也擴(kuò)展至粉絲、企業(yè)消費(fèi)者等人群，從需求端帶動(dòng)數(shù)字藏品行業(yè)蓬勃發(fā)展。例如，余文樂(lè)、周杰倫、潘瑋柏等明星和江小白、安踏等企業(yè)均推出數(shù)字藏品項(xiàng)目。
2、發(fā)展現(xiàn)狀
產(chǎn)業(yè)鏈情況：由基礎(chǔ)設(shè)施層、項(xiàng)目創(chuàng)作層和衍生應(yīng)用層構(gòu)成
基礎(chǔ)設(shè)施層：基礎(chǔ)設(shè)施層為數(shù)字藏品提供區(qū)塊鏈、儲(chǔ)存等技術(shù)支持，以保證其安全地發(fā)行與交易，中國(guó)數(shù)字藏品的基礎(chǔ)設(shè)施層主要以聯(lián)盟鏈為主。聯(lián)盟鏈為非完全去中心化的區(qū)塊鏈，中心方雖然可修改鏈上信息，但也可把控?cái)?shù)字藏品的鑄造和交易規(guī)則，降低數(shù)字藏品交易風(fēng)險(xiǎn)。此外，聯(lián)盟鏈只需經(jīng)過(guò)少數(shù)節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證，在降低能源消耗的同時(shí)，減少內(nèi)容的丟失或篡改。
項(xiàng)目創(chuàng)作層：由發(fā)行平臺(tái)和項(xiàng)目發(fā)行方鑄造數(shù)字藏品，并在一級(jí)市場(chǎng)發(fā)行。其中，發(fā)行平臺(tái)包括綜合類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和小說(shuō)、漫畫(huà)、音樂(lè)、動(dòng)漫等數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)。綜合類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如鯨探、幻核，依靠集團(tuán)的聯(lián)盟鏈基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)容、用戶生態(tài)等，擁有技術(shù)支持、項(xiàng)目IP、發(fā)行渠道等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為綜合性發(fā)行平臺(tái)；數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)擁有較為豐富的數(shù)字內(nèi)容資源，可為數(shù)字內(nèi)容提供版權(quán)保護(hù)和價(jià)值變現(xiàn)。另外，項(xiàng)目發(fā)行方包括擁有IP版權(quán)的內(nèi)容平臺(tái)和2C類公司。IP版權(quán)方擁有較多的IP儲(chǔ)備，將其打造為數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)IP跨界衍生變現(xiàn)的同時(shí)，提升IP影響力；2C類公司如旅游、消費(fèi)、文化類公司，可將自身產(chǎn)品、品牌制作成數(shù)字藏品，進(jìn)行單獨(dú)或搭配出售。
衍生應(yīng)用層：數(shù)字藏品的二次應(yīng)用，如二手交易、融資平臺(tái)等。由于政策監(jiān)管等原因，我國(guó)數(shù)字藏品衍生應(yīng)用平臺(tái)尚未建立。
主要應(yīng)用場(chǎng)景：隨著數(shù)字藏品生態(tài)逐步完善，其應(yīng)用場(chǎng)景日益豐富
藝術(shù)品收藏
目前，藝術(shù)品收藏是數(shù)字藏品的主要應(yīng)用場(chǎng)景之一。傳統(tǒng)藝術(shù)品收藏面臨信任缺失問(wèn)題，市場(chǎng)上存在贗品、拍賣公司售假等現(xiàn)象。藝術(shù)品的數(shù)字化可利用節(jié)點(diǎn)共享賬本保證其真實(shí)性，并可通過(guò)查閱鏈上流轉(zhuǎn)記錄，減少造假的可能性。
品牌營(yíng)銷
數(shù)字藏品概念前衛(wèi)，對(duì)年輕消費(fèi)者有較強(qiáng)的吸引力，其對(duì)于品牌營(yíng)銷的價(jià)值可通過(guò)拓展?fàn)I銷方式和品牌價(jià)值變現(xiàn)兩種方式實(shí)現(xiàn)。一方面，品牌可將其產(chǎn)品、權(quán)益數(shù)字化，開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)意營(yíng)銷方式，擴(kuò)展?fàn)I銷邊界。例如，品牌通過(guò)抽獎(jiǎng)、節(jié)日、跨界融合等線上創(chuàng)新互動(dòng)活動(dòng)，向消費(fèi)者贈(zèng)送數(shù)字藏品的同時(shí)，傳遞其產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌文化，搶占消費(fèi)者心智，提升品牌影響力；此外，品牌可將數(shù)字藏品綁定部分權(quán)益，把消費(fèi)者從普通購(gòu)買者轉(zhuǎn)化為權(quán)益擁有者，提高用戶粘性。另一方面，品牌將其虛擬形象、logo等打造為數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值變現(xiàn)。
3、發(fā)展展望
各地文交所入局，數(shù)字藏品市場(chǎng)有望逐漸規(guī)范
文交所是從事文化產(chǎn)權(quán)交易及相關(guān)投融資服務(wù)工作的綜合服務(wù)平臺(tái)，是有較強(qiáng)公信力的國(guó)有文化單位。其中，國(guó)家級(jí)文交所由中宣部等中央部委直接策劃與支持，包括上海、深圳；地方級(jí)文交所由省/市人民政府批準(zhǔn)設(shè)立，國(guó)務(wù)院部際聯(lián)席會(huì)議驗(yàn)收通過(guò)。
文交所通過(guò)搭建聯(lián)盟鏈、推出數(shù)字藏品交易平臺(tái)、發(fā)布數(shù)字藏品等方法，入局?jǐn)?shù)字藏品行業(yè)，在交易制度、避免投資炒作等方面建立規(guī)范制度和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)更多項(xiàng)目方與發(fā)行平臺(tái)入局，助力數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)范發(fā)展。例如，上海文交所和新華網(wǎng)聯(lián)合構(gòu)建國(guó)家級(jí)數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣， 建立國(guó)家級(jí)版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈，推動(dòng)數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)范治理。
隨著政策監(jiān)管的放開(kāi)、應(yīng)用場(chǎng)景不斷落地，數(shù)字藏品市場(chǎng)空間廣闊
隨著數(shù)字藏品概念普及率提高，其應(yīng)用場(chǎng)景將從文娛領(lǐng)域向數(shù)字保險(xiǎn)、數(shù)字教育、數(shù)字科研、數(shù)字社交等需要明確產(chǎn)權(quán)的領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，推動(dòng)數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。例如，在科研領(lǐng)域，數(shù)字藏品與實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、生物樣本的結(jié)合，可明確信息、數(shù)據(jù)的來(lái)源，提高資源開(kāi)放性的同時(shí)，減少剽竊、數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險(xiǎn)。此外，目前我國(guó)數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)尚未開(kāi)放，若政策監(jiān)管有所放開(kāi)，數(shù)字藏品的市場(chǎng)規(guī)模將是未開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)的近5倍。根據(jù)國(guó)信證券數(shù)據(jù)，2026年，在開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)后，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)298.3億元。
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