暑期以來(lái)，“露營(yíng)”相關(guān)話題再度登上各大熱搜榜單。很多網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，周圍許多原本喜歡宅家的朋友都罕見(jiàn)地開始外出了，打開朋友圈也多是朋友“曬出”的各種露營(yíng)照片。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)這頂“帳篷”不是一夜之間“火出圈”的，離不開露營(yíng)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求等因素。

供給側(cè)改善，增強(qiáng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)生命力。房車、露營(yíng)地、露營(yíng)產(chǎn)品生產(chǎn)等企業(yè)注冊(cè)數(shù)量不斷增加，豐富完善露營(yíng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模一路高歌猛進(jìn)。據(jù)商業(yè)查詢平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)139.50%，是近十年來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。僅從這組數(shù)據(jù)便可窺見(jiàn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)近年發(fā)展所具有的旺盛生命力。

市場(chǎng)需求增多，推動(dòng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成為“新寵”。隨著人民生活水平不斷提高，對(duì)美好生活的向往，露營(yíng)所代表的健康、時(shí)尚、個(gè)性的生活理念被大眾所追捧，需求規(guī)模越來(lái)越大。以短途自駕為主要方式的露營(yíng)，成為“微度假”界的“新寵”。

“互聯(lián)網(wǎng)+露營(yíng)”口碑傳播，助推露營(yíng)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。層出不窮的社交媒體將“精致露營(yíng)”的概念帶入露營(yíng)市場(chǎng)，口碑傳播推動(dòng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)上“火出圈”。露營(yíng)相關(guān)企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行了產(chǎn)品迭代和升級(jí)，使得露營(yíng)行業(yè)更加契合新形勢(shì)下的新消費(fèi)需求，促進(jìn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

如何讓小小帳篷持續(xù)“火出圈”，而不是“曇花一現(xiàn)”？

筆者認(rèn)為，監(jiān)管部門需要對(duì)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)加以規(guī)范和引導(dǎo)，加大露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)、完善經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)。還要進(jìn)一步深化安全監(jiān)測(cè)和環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)管，加強(qiáng)露營(yíng)營(yíng)地的合規(guī)性。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)從業(yè)者應(yīng)牢牢把握露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和市場(chǎng)差異化需求。露營(yíng)帶給人們的從來(lái)不只有精修圖和美顏照，更有人們親近自然、釋放壓力、實(shí)現(xiàn)身心和諧的良好環(huán)境和氛圍。因此，露營(yíng)企業(yè)應(yīng)積極拓展“露營(yíng)+體育”“露營(yíng)+科教”等業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。滿足消費(fèi)者的核心需求，才能贏得更多回頭客，從而促進(jìn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。此外，發(fā)展露營(yíng)經(jīng)濟(jì)更應(yīng)注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境，畢竟，“人與自然和諧相處”不僅是生態(tài)建設(shè)的宏大命題，更是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)個(gè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)個(gè)體賴以生存的永恒課題。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不僅體現(xiàn)了綠色、共享的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，還能夠讓我們共享綠色發(fā)展成果。讓小小帳篷在未來(lái)扎得更多，扎得更穩(wěn)。（姚曉炫）